Alpro bringt Greek Style in drei Sorten auf den Markt
Alpro erweitert sein Sortiment um eine Joghurtalternative nach griechischer Art. Alpro Greek Style kommt ab September in den Sorten Natur, Pfirsich-Passionsfrucht und Waldfrucht in den Handel.
Die Produkte sollen sich durch eine besonders cremige Konsistenz und einen Fettgehalt von 5,3 bis 6 Gramm pro 100 Gramm von anderen Joghurtalternativen der Marke unterscheiden. Sie sind für den Verzehr pur, mit Toppings sowie für süße und herzhafte Rezepte vorgesehen.
Alpro reagiert auf Nachfrage nach griechischem Joghurt
Nach Angaben von Nielsen IQ stieg der Umsatz mit griechischem Joghurt im Lebensmitteleinzelhandel und Drogeriemarkt im Vorjahresvergleich um 16 Prozent. Mit Greek Style überträgt Alpro das Konzept auf eine pflanzliche Joghurtalternative.
Neben der cremigen Konsistenz hebt das Unternehmen das Nährwertprofil hervor. Die Produkte sind Proteinquellen und enthalten Calcium, Jod sowie die Vitamine B12 und D2. Die beiden Fruchtvarianten enthalten zusätzlich Vitamin B2.
Alpro Greek Style kommt in drei Sorten
Christine Borghardt, Category Director Plant-Based DACH bei Danone: „Produkte nach griechischer Art gehören aktuell zu den spannendsten Trends im Kühlregal. Mit Alpro Greek Style bringen wir unsere bisher cremigste pflanzliche Alternative auf den Markt und zeigen, dass pflanzlicher Genuss heute keine Kompromisse mehr kennt."
Christine Borghardt: „Damit sprechen wir nicht nur Menschen an, die sich pflanzlich ernähren, sondern alle, die sich jeden Tag etwas Besonderes gönnen möchten – cremig, vielseitig und unglaublich lecker."
Alle drei Varianten kommen laut Hersteller ohne künstliche Farb- und Süßstoffe aus. Alpro Greek Style wird in 400-Gramm-Bechern angeboten.
Influencer-Kampagne begleitet Markteinführung
Zur Markteinführung plant Alpro eine Influencer-Kampagne auf Instagram und TikTok. Creator-Inhalte sollen die Produkte in den relevanten Zielgruppen bekannt machen und die Weiterempfehlung fördern.
Im Handel wird die Kampagne durch Zweitplatzierungen und Materialien am Point of Sale ergänzt. Die Produkte sollen ab September unter anderem bei Edeka, Rewe und Globus erhältlich sein. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 2,19 Euro pro 400-Gramm-Becher.
Alpro baut pflanzliches Sortiment aus
Alpro gehört zum Lebensmittelhersteller Danone und produziert seit mehr als 40 Jahren pflanzliche Drinks, Joghurtalternativen, Kochcrèmes und Desserts. Das Sortiment basiert unter anderem auf Sojabohnen, Mandeln und Hafer.
Mit Greek Style erweitert die Marke ihr Angebot um eine Produktkategorie, deren klassische Variante laut den von Alpro zitierten Marktdaten zuletzt gewachsen ist.
