Birkel-Plakat gewinnt den BEST 18/1 Award
Das Plakatmotiv „H in der Suppe“ für die Buchstabensuppe von Birkel hat den BEST 18/1 Award 2026 gewonnen. Die von Schaller & Partner entwickelte Kampagne setzte sich bei der Preisverleihung in Köln im Publikums-Voting gegen zwei weitere Finalisten durch. Der Wettbewerb feierte zugleich sein 20-jähriges Bestehen.
Das Siegerplakat überzeugte in der zweistufigen Abstimmung mit einem Wortspiel rund um die Buchstabensuppe. Auf den zweiten Platz kam „Börse Mädchen“ für Scalable Capital, kreiert von Scalable AG. Rang drei belegte die 744 Werbeagentur mit „Suppi“ für die Frank Juice GmbH.
Schaller & Partner gewinnt mit Birkel-Motiv
Mit dem ersten Platz sind ein Preisgeld von 10.000 Euro sowie eine bundesweite Plakatierung verbunden. Dafür stellen die am Wettbewerb beteiligten Out-of-Home-Anbieter Medien im Wert von 1,7 Millionen Euro zur Verfügung. Zum Einsatz kommen unter anderem Großflächen, Ganzsäulen, Citylight-Poster, Riesenposter, CityCards, MotorPoster und AmbientBikes.
Mehr als 900 Gäste kamen zur Preisverleihung der ASS Werbe GmbH in der Kölner Wassermannhalle. Neben der Auszeichnung der Gewinner stand das 20-jährige Jubiläum des BEST 18/1 Awards im Mittelpunkt des Abends.
BEST 18/1 feiert 20-jähriges Jubiläum
Die Künstlerin Anna Bartling eröffnete die Veranstaltung mit einem Poetry Slam, der sich mit den Siegermotiven vergangener Wettbewerbsjahre beschäftigte. Moderator Sven Pistor führte anschließend durch den Abend und sprach mit Gastgeber Ted Assenmacher über die Entwicklung des Awards sowie Ereignisse aus dessen Geschichte.
Assenmacher hatte den Ausgang des Wettbewerbs in den vergangenen Jahren nach eigenen Angaben nicht richtig vorhergesagt. 2026 traf er mit seinem Favoriten „H in der Suppe“ erstmals auf das Siegerplakat.
Der BEST 18/1 wurde auf Initiative von Ted Assenmacher erstmals 2003 veranstaltet. Anlass war dessen Kritik an der Qualität mancher Plakatgestaltungen und der Wunsch, die Bedeutung guter Kreation für das Medium stärker sichtbar zu machen.
Ted Assenmacher, Initiator des BEST 18/1 Awards: „Kreation spielt gerade für die Wirkung von Plakaten eine entscheidende Rolle.“
Wettbewerb verbindet Kreation und Out-of-Home
In den vergangenen 20 Jahren wurden nach Angaben der Veranstalter insgesamt mehr als 140.000 Plakatierungen realisiert. Die Gewinneragenturen erhielten zusammen 150.000 Euro Preisgeld. Hinzu kommen mehr als 35 Millionen Euro Mediawert, den die Partner des Wettbewerbs bereitgestellt haben.
Mit der bundesweiten Plakatierung des Siegerentwurfs wird das diesjährige Gewinner-Motiv ebenfalls über verschiedene Out-of-Home-Formate verbreitet. Die Kampagne kann damit neben der klassischen Plakatwirkung auch weitere Aufmerksamkeit über soziale Medien erhalten.
Ted Assenmacher kündigt Fortsetzung an
Zum Abschluss der Jubiläumsveranstaltung richtete sich der Blick auf die Zukunft des Wettbewerbs. Eine Fortsetzung des BEST 18/1 ist nach Angaben des Initiators geplant.
Ted Assenmacher, Initiator des BEST 18/1 Awards: „Wie geht es mit dem BEST 18/1 weiter? Wir werden auf jeden Fall weitermachen. Denn wir brennen für unser Medium, das Plakat.“
