CMO-Award 2026 geht an Michael Schuld
Michael Schuld, Chief Commercial & Marketing Officer von MediaMarktSaturn, ist mit dem „CMO of the Year“-Award 2026 ausgezeichnet worden. Die Preisverleihung fand am 15. Oktober im Rahmen der CMO Award Night in München statt. Eine 17-köpfige Jury aus Mitgliedern des CMO of the Year Council sowie Marketing- und Medienexpert wählte Schuld zum Preisträger.
Seit 2022 verantwortet Michael Schuld bei MediaMarktSaturn die Bereiche Brand, Marketing und Category Management. Zu seinen Aufgaben gehört die strategische Ausrichtung des Unternehmens als Omnichannel-Service-Plattform für Consumer Electronics in Europa. Ein Schwerpunkt liegt auf der „Experience Retail“-Strategie, die Einkaufserlebnisse, persönliche Beratung und personalisierte Kundenansprache verbindet. Zudem bündelt das Unternehmen seine Mediaplanung und -strategie europaweit und baut das Retail-Media-Geschäft aus.
MediaMarktSaturn setzt auf Omnichannel-Marketing
Auch die Markenkommunikation hat Michael Schuld geprägt. Der Claim „Let's go!“ soll einen positiven und teamorientierten Ton vermitteln. Seit 2024 unterstützt Jürgen Klopp die Marke als internationaler Markenbotschafter.
Die Entwicklung spiegelt sich laut Unternehmensangaben auch in den Kennzahlen wider: Im ersten Halbjahr des Geschäftsjahres 2025/26 erreichte der Net Promoter Score mit 62 Punkten einen Rekordwert. Das europaweite Loyalitätsprogramm wuchs auf 43 Millionen Mitglieder. Der Umsatz stieg um 4,0 Prozent auf 13,1 Milliarden Euro, während der Online-Anteil 28,5 Prozent betrug.
Jury würdigt Verbindung von Online und Offline
Michael Schuld: „Ich freue mich sehr über diese bedeutende Auszeichnung – gerade, weil sie von CMOs für CMOs vergeben wird. Für mich ist sie eine starke Bestätigung, dass unsere Transformation des Marketings bei MediaMarktSaturn Wirkung zeigt. Dieser Erfolg gehört dem gesamten Team."
Prof. Dr. Sven Reinecke, Executive Director des Institute for Marketing & Customer Insight an der University of St. Gallen und Sprecher der Jury: „Handel ist die hohe Schule des Marketings, besonders im Elektronikmarkt. Michael Schuld verbindet Online und Offline, internationale Schlagkraft mit Synergien in der Kommunikation sowie exzellente Customer Experience mit neuen Geschäftsansätzen. Ein verdienter 'CMO of the Year'."
Auswahl basiert auf sieben Bewertungskriterien
Der Award steht unter dem Motto „von CMOs für CMOs“. Das CMO of the Year Council, dem rund 100 Marketingentscheider aus der DACH-Region angehören, nominiert potenzielle Kandidaten. Ein von HORIZONT berufenes Expert erstellt daraus die Shortlist. Anschließend entscheidet eine 17-köpfige Jury über die Auszeichnung.
Die Bewertung umfasst sieben Kriterien: Person, Erfolg, Innovationen, Kundenzentrierung, Purpose & Sustainability, Image und Internationalität. Als Grundlage dienen Dossiers des Institute for Marketing & Customer Insight der University of St. Gallen.
Die CMO Award Night fand 2026 zum 13. Mal statt. Expeditionsleiter und Abenteurer Oli France hielt bei der Gala eine Keynote zu Resilienz, Führungsstärke und dem Umgang mit herausfordernden Situationen. Die Veranstaltung knüpfte damit an das Motto „Explore More“ des zuvor stattfindenden Innovation Day an.
