Zeiss AG schließt globale Mediapartnerschaft mit Mediaplus
Mediaplus Performance übernimmt die globale Performance-Media-Steuerung für ZEISS Research Microscopy Solutions (RMS), einen Geschäftsbereich der Carl Zeiss AG. Im Mittelpunkt der Zusammenarbeit steht die digitale Leadgenerierung für internationale B2B-Zielgruppen in Forschung, Industrie und klinischen Anwendungen.
Die Zusammenarbeit begann mit einem Workshop und einem Audit-Prozess zur Analyse und Weiterentwicklung der bestehenden Marketingaktivitäten. Auf dieser Grundlage integriert Mediaplus Performance digitale Kanäle in die globale Marketingstrategie von ZEISS RMS und bewertet deren Beitrag zur Leadqualität und Lead-quantität.
Fokus auf internationale Leadgenerierung
Die Kampagnen werden zentral vom Münchner Headquarter von Mediaplus Performance gesteuert und in enger Abstimmung mit den regionalen Teams von ZEISS RMS umgesetzt. Zum Einsatz kommen insbesondere SEA- und Social-Media-Maßnahmen.
Die Aktivitäten laufen in rund 20 Ländern in den Regionen EMEA, APAC und LATAM, darunter Italien, Korea und Brasilien. Ein zentrales Reporting-Dashboard dient der Analyse und Steuerung der Kampagnen über alle Märkte hinweg.
Theresa Schatt, Head of Global Marketing Communications bei ZEISS RMS: „Gemeinsam mit Mediaplus Performance entwickeln wir unsere digitale Leadgenerierung weiter und schaffen eine belastbare Grundlage für internationale Kampagnen. Die Verbindung aus zentraler Steuerung und transparentem Reporting hilft uns dabei, die Wirkung unserer Maßnahmen besser zu verstehen, vergleichbar zu machen und auch Budgets gezielter einzusetzen."
Datenbasierte Kampagnensteuerung
Die Kampagnen richten sich an Entscheider:innen und Projektverantwortliche aus Forschung und Industrie, die Mikroskopielösungen auswählen, implementieren und bewerten. Darüber hinaus adressiert ZEISS RMS Meinungsführer:innen, die technologische Standards in ihren Fachbereichen prägen.
Mediaplus Performance bewertet die digitalen Maßnahmen nach ihrer Wirkung auf die Qualität und Quantität der generierten Leads. Ziel ist es, Kampagnen international vergleichbar zu machen und Optimierungspotenziale datenbasiert zu identifizieren.
Florian Berger,Managing Director bei Mediaplus Performance: „Die Zusammenarbeit mit dem Team von ZEISS RMS lief von Anfang an sehr partnerschaftlich. Auf dieser Basis konnten wir früh klare Schwerpunkte setzen – insbesondere auf die spezifischen Zielgruppen und die Gewinnung und sinnvolle Nutzung relevanter Daten. So stellen wir sicher, dass die generierten Leads nicht nur in der Menge, sondern vor allem in der Qualität überzeugen."
Langfristige Zusammenarbeit geplant
Die Partnerschaft startete Anfang des Jahres und ist langfristig angelegt. ZEISS Research Microscopy Solutions entwickelt Licht-, Elektronen- und Röntgenmikroskopiesysteme sowie Softwarelösungen mit KI-Technologien für Forschung, Industrie und klinische Anwendungen.
Der Geschäftsbereich hat seinen Hauptsitz in Jena und betreibt weitere Produktions- und Entwicklungsstandorte unter anderem in Deutschland, Großbritannien, den USA, China und der Schweiz.
