Coca-Cola beschert unvergessliche Fan-Erlebnisse
Als langjahriger Partner der UEFA verwandelt Coca-Cola das Fusball-Grosereignis in ein groses Fest fur die Fans. Im Mittelpunkt der vielfaltigen Masnahmen stehen die Love Brands Coca-Cola Zero Sugar sowie POWERADE. Ziel ist es, bereits im Vorfeld und wahrend der Fusball-Europameisterschaft Spannung und Begeisterung zu wecken und uber exklusive Inhalte und einzigartige Gewinnaktionen mit den Fans in kontinuierlichen Dialog zu treten.
Digital und vor Ort: Coca-Cola holt die Fans dort ab, wo sie sich gerade befinden
Durch seine „Digital-First Strategie“erreicht Coca-Cola Fans dort, wo sie sich aufhalten, also auch auserhalb der Stadien. Mit exklusivem Social-Media-Content, attraktiven Gewinnspielen von Erlebnissen, die unbezahlbar sind, Kooperationen mit inklusiven Influencer:innen und Fusballexperten wie Toni und Felix Kroos gewahrt Coca-Cola einen einzigartigen Blick „hinter die Kulissen“ der UEFA EURO 2024™.
Zugleich wird den Konsument:innen die Moglichkeit geboten, Fan-Rituale ganz neu zu erleben und auf diese Weise die deutsche Nationalelf zu unterstutzen.
Von Hamburg bis Munchen, von Koln uber Frankfurt bis Berlin: Wahrend des Turniers bietet Coca-Cola in den Fan Zones und im Public Viewing Bereich der zehn Host Cities attractive Markenerlebnisse, bei denen Fusballfans aus ganz Europa, und die, die es noch werden wollen, in Austausch kommen und ihre Fusballbegeisterung oder einfach eine erfrischende Coca-Cola Zero Sugar miteinander teilen konnen.
Alina Enache, Frontline Marketing Direktorin Deutschland bei Coca-Cola, erläutert: „Wir tragen zum Fusballerlebnis und der Stimmung im Land bei, indem wir den Menschen vielfaltige Moglichkeiten bieten, die UEFA EURO 2024™ nach ihrem Geschmack zu gestalten und ihre Nationalelf zu unterstutzen.“ „Wir bieten nicht nur Fusballerlebnisse an, sondern machen sie auch fur Fans zuganglich, die nicht im Stadion sein konnen. Uber Instagram, TikTok und unsere Coke-App stellen wir sicher, dass unsere Botschaften jeden mit Prazision und Skalierbarkeit erreichen und die Menschen, wo immer sie sind, fur das Fusballspiel begeistern.“
So steigt das Fußballfieber: die Maßnahmen im Überblick
Bereits zwei Monate vor Anpfiff der UEFA EURO 2024™ startet Coca-Cola sein umfangreiches Masnahmenpaket. Zu den Aktivitaten zahlen unter anderem:
Cokes Endless Summer Pass: Im April und Mai konnen Konsument:innen tausende Tickets fur den besten Sommer aller Zeiten gewinnen. Unter dem Motto „Deine Chance auf ein Ticket“verlost Coca-Cola stundlich je zwei Tickets fur die UEFA EURO 2024™ und fur einige der angesagtesten internationalen Musikfestivals. Im Mai heist es: „Hol dir die DFB Sammeldosen! Gewinne den ultimativen Zugang zur UEFA EURO 2024™ und blicke hinter die Kulissen“. Im Rahmen dieser “Ultimate Access Experience” verlost Coca-Cola exklusive Stadionführungen kurz vor Spielanpfiff: Coca-Cola ermöglicht es seinen Konsument:innen exklusiv, die Spieler beim Warm-Up ganz nah am Spielfeld zu erleben und bei der anschließenden Pressekonferenz dabei zu sein. Und natürlich verfolgen die Fans in der Zwischenzeit das Spiel live im Stadion und sind Teil der einzigartigen Atmosphäre.
Es lohnt sich also, die Augen offen zu halten, im Aktionszeitraum die exklusiven Coca-Cola Zero Sugar Dosen zu kaufen und die Coke App herunterzuladen!
Coca-Colas “Sommermarchen 2.0”: Als langjahriger Partner des DFB setzt Coca-Cola eine Kampagne mit der Nationalmannschaft um und bringt im Mai die DFB Editor’s Collection heraus: eine Serie von insgesamt 24 Coca-Cola Zero Sugar Dosen (0,33 L) mit Illustrationen von deutschen Nationalspielern, Bundestrainer Julian Nagelsmann und je einem weiblichen und mannlichen Fan, um die Einheit zwischen Fans und Mannschaft zu verdeutlichen. Mit diesen Sammeldosen konnen sich die Fans das Fusball-Feeling direct nach Hause holen.
Von Juni bis Juli lauft die Aktion „Believing is Magic – der Geschmack, den du verdienst“. Fans, die die Nationalelf digital supporten, konnen ein virtuelles Meet & Greet mit den grosten Stars der UEFA EURO 2024™ oder eine Reise zum Finale der UEFA EURO 2024™ gewinnen.
Coke aktiviert alle zehn Host Cities: Spektakulare OOH-Momente, die uber das Bekannte hinausgehen, unter anderem aufmerksamkeitsstarke 3D-Filme, Ausenfassaden-Brandings mit aufsehenerregenden Designs, eine Drohnen-Show, die den Weg zur nachsten Coke Zero Sugar weist, sowie das Sampling von rund einer halben Million Coke Zero Sugar zum Probieren und Geniesen, getreu des Kampagnen-Mottos “Der Geschmack, den du verdienst”. Das Ziel: Noch mehr Konsument:innen fur die zuckerfreien Produkte von Coca- Cola zu begeistern.
Coke geht auserdem eine Influencer-Kooperation mit Toni Kroos ein, der als Markenbotschafter auftritt und Fans Einblick in seine eigenen Rituale im Vorfeld von wichtigen Spielen bieten wird.
Toni Kroos selbst zu seinem Engagement, sagt: „Wer mich ein bisschen kennt, der weis, dass ich bei wichtigen Entscheidungen nicht weit aushole und viele Worte finden muss. Meist reicht ein kurzer, knapper Satz, um das Wesentliche zu sagen. So auch hier: Es passt einfach mit Coca-Cola. Zumal ich sie auch wirklich gerne trinke.”
Nachhaltige und inklusive Meisterschaft: Coca-Cola sendet wichtige Signale
Gemeinsam mit der UEFA und den Host Cities will Coca-Cola die Fusball-Europameisterschaft zur nachhaltigsten UEFA EURO aller Zeiten machen. Deshalb gibt Coca-Cola beispielsweise uber eine Million Mehrwegbecher im Coke Look aus, die uber ein Pfandsystem im Kreislauf gehalten werden. Fur die Fans und internationalen Tourist:innen wird es in den Host Cities leicht verstandliche Hinweise geben, wie Becher und Verpackungen recycelt werden. Uberdies nutzt Coca-Cola das Sportevent, um seine Botschaften und sein Engagement fur eine inklusive Welt zu unterstreichen. Coca-Cola setzt sich weltweit für Vielfalt, Toleranz und Partizipation ein und glaubt fest an die Kraft des Sports, Menschen zusammenzubringen und Barrieren zu uberwinden. Coca-Cola versucht daher, Aktionen im Rahmen der Meisterschaft barrierefrei zu gestalten, veranstaltet das unternehmenseigene Diskussionsformat Coca-Cola Real Talk zur Verantwortung von Sponsoren hinsichtlich Barrierefreiheit und Inklusion und setzt auch bei den DOOH-Motiven unter anderem auf Fans mit Behinderungen.
Eine Partnerschaft mit Geschichte
Jakob Geissler, General Manager UEFA EURO 2024™ bei Coca-Cola, sagt: „Wir sind sehr stolz, dass wir als langjahriger Partner der UEFA immer wieder neue, spektakulare Fan-Erlebnisse ermoglichen.“ „Sowohl uber digitale Real-Time-Inhalte als auch vor Ort wahrend des Turniers schaffen wir Momente von ‚Real Magic‘, in denen wir die Magie menschlicher Verbindungen zelebrieren.“
Bereits seit 1988 ist Coca-Cola Sponsor des UEFA-Turniers der besten europaischen Fusball- Nationalmannschaften. Coca-Cola teilt die Leidenschaft der Fans weltweit fur den Fusball und ist einer der altesten Partner des Fusballsports. Das Engagement reicht von Partnerschaften mit dem Deutschen Fusball-Bund und zahlreichen Bundesligisten uber die Forderung des Vereinsfusballs bis hin zu Aktivitaten für die Fans.
