Coca-Cola wird Bundesliga-Partner bis 2029
Coca-Cola Deutschland ist nach zehn Jahren wieder offizieller Partner der Bundesliga. Die bis mindestens zur Saison 2028/29 vereinbarte Partnerschaft wird von einer bundesweiten Kampagne begleitet, die Musik, Fan-Aktivierungen, digitale Inhalte und Handelsaktionen miteinander verbindet. Damit erweitert das Unternehmen sein bestehendes Engagement im deutschen Profifußball.
Zum Auftakt der Zusammenarbeit setzt Coca-Cola auf eine integrierte Kommunikationskampagne über TV, digitale Kanäle, Social Media, den Handel und Veranstaltungen. Die Maßnahmen begleiten Fans während der gesamten Saison und umfassen unter anderem Creator-Kooperationen, exklusive Gewinnspiele und Aktivierungen an ausgewählten Fußballstandorten.
Kampagne verbindet Fußball und Musik
Im August veröffentlicht Summer Cem gemeinsam mit Coca-Cola einen Song, der als musikalischer Bestandteil der Kampagne dient. Der noch unveröffentlichte Titel erzählt von Fans, Vereinen und der Atmosphäre an Spieltagen. Weitere Informationen zur Veröffentlichung sollen im August folgen.
Mit dem Start der 2. Bundesliga beginnt die Kommunikation zunächst digital und im Handel. Zum Saisonstart der Bundesliga folgen ein TV-Spot sowie Fan-Aktivierungen. Im weiteren Verlauf der Saison plant Coca-Cola Veranstaltungen mit Persönlichkeiten aus Fußball, Unterhaltung und Popkultur. Creator sollen dabei per Livestream oder von ausgewählten Standorten aus persönliche Fußballgeschichten erzählen und mit Fans über besondere Spieltagsmomente sprechen.
Fan-Aktivierungen in ganz Deutschland
Ergänzt werden die Maßnahmen durch mobile Stationen an Stadien in Deutschland. Dort können Fans ihren Lieblingsverein anfeuern, wobei die Lautstärke gemessen wird. Teilnehmer erhalten die Chance auf Tickets sowie weitere Bundesliga-Erlebnisse.
Evelyne De Leersnyder, Geschäftsführerin der Coca-Cola GmbH: „Die Bundesliga ist ein besonders starkes Umfeld, weil sie sportliche Relevanz mit lokaler Identität verbindet. Sie wird Woche für Woche in Stadien, Fankneipen und Wohnzimmern gemeinsam erlebt. Wir schaffen zusätzliche emotionale Erlebnisse rund um den Spieltag."
Peer Naubert, Chief Commercial Officer und Mitglied der Geschäftsleitung der Bundesliga-Tochtergesellschaft Bundesliga Media: „Coca-Cola gehört seit vielen Jahrzehnten konstant zu den bekanntesten und wertvollsten Marken der Welt. Kaum ein Unternehmen hat die Konsumgüterbranche so nachhaltig geprägt – mit Beständigkeit, Kreativität und Anpassungsfähigkeit. Die Verbindung aus globaler Strahlkraft und lokaler Verankerung passt hervorragend zur Bundesliga und macht diese Partnerschaft so besonders. Gemeinsam wollen wir die Kraft des Fußballs nutzen, um Fans mit kreativen Aktivierungen zu begeistern."
30.000 Gewinne im Handel
Vom 1. August bis 31. Oktober 2026 verlost Coca-Cola insgesamt 30.000 Preise. Zu gewinnen gibt es unter anderem Tickets für Spiele der Bundesliga und 2. Bundesliga, Fanartikel, Einkaufsgutscheine sowie Erlebnisse wie ein Skybox-Sleepover, ein Bundesliga Weekend Pass und ein Bundesliga Legends Weekend.
Für die Teilnahme müssen Verbraucher ein Aktionsprodukt von Coca-Cola Zero Sugar oder Coca-Cola Original Taste kaufen und ihren Kassenbon online registrieren. Ausgewählte Produkte enthalten zusätzlich Pincodes für das Loyalty-Programm The Coca-Cola Club. Parallel dazu bringt Coca-Cola von August bis Oktober limitierte Verpackungen im Bundesliga-Design in den Handel.
Ausbau des Fußball-Engagements
Mit der Bundesliga-Partnerschaft bauen Coca-Cola Europacific Partners Deutschland und die Coca-Cola GmbH ihre Aktivitäten im deutschen Profifußball weiter aus. Bereits heute arbeiten die Unternehmen mit 26 Vereinen aus der Bundesliga und 2. Bundesliga zusammen.
John Galvin, Vorsitzender der Geschäftsführung von Coca-Cola Europacific Partners Deutschland: „Die Bundesliga lebt von starken Clubs, die eng mit ihren Regionen verbunden sind, und genau dort ist auch Coca-Cola mit 23 Standorten und mehr als 6.000 Beschäftigten fest verankert. Nahezu alle der rund 60 in Deutschland angebotenen Getränke werden hierzulande produziert. So verbindet die Partnerschaft die Menschen in den Regionen und unsere Produktion und Wertschöpfung vor Ort."
