Digitale Werbung wächst weiter in Europa
Die Ausgaben für digitale Werbung in den Niederlanden sind seit 2019 deutlich gestiegen. Mit einem Marktvolumen von 4,761 Milliarden Euro im Jahr 2025 hat sich der Markt im Vergleich zu 2019 mehr als verdoppelt. Das geht aus einer Analyse der PR-Agentur Citable hervor, die auf den aktuellen AdEx-Benchmark-Zahlen von IAB Europe basiert.
Mit einem Volumen von 4,761 Milliarden Euro belegen die Niederlande den siebten Platz unter den 30 von IAB Europe untersuchten digitalen Werbemärkten. Größere Märkte verzeichnen lediglich Großbritannien, Deutschland, Frankreich, Spanien, Italien und die Türkei.
Niederlande vor Belgien
Die Analyse umfasst sämtliche Ausgaben für digitale Werbung, darunter Suchmaschinenwerbung, Social Media, Banner- und Videoanzeigen auf Websites sowie in Apps.
Im Vergleich zu Belgien fällt der niederländische Markt deutlich größer aus. Während die Werbeausgaben in den Niederlanden 4,761 Milliarden Euro erreichen, liegt das Marktvolumen in Belgien bei 1,404 Milliarden Euro. Deutschland bleibt mit 21,6 Milliarden Euro der größte Markt auf dem europäischen Festland.
Wachstum setzt sich fort
Auch 2025 entwickelte sich der Markt weiter. Gegenüber dem Vorjahr stiegen die Ausgaben in den Niederlanden um fast 10 Prozent. Im Jahr 2024 hatte das Wachstum noch mehr als 11 Prozent betragen. Europaweit legte der Markt 2025 um 10,5 Prozent zu.
Innerhalb der Displaywerbung gewinnt Video weiter an Bedeutung. Nach Angaben von Citable entfallen inzwischen 56,7 Prozent der niederländischen Displaywerbung außerhalb sozialer Medien auf Video. Der europäische Durchschnitt liegt bei 48,2 Prozent.
Europäischer Werbemarkt wächst weiter
Der europäische Markt für digitale Werbung erreichte 2025 ein Volumen von 131,1 Milliarden Euro. Alle 30 untersuchten Länder verzeichneten Wachstum. Zu den dynamischsten Segmenten gehörten Video, Social Media und Retail Media. Die Analyse basiert auf den AdEx-Benchmark-Ausgaben für die Jahre 2019, 2024 und 2025.
