Displayce bringt KI-Agenten für DOOH auf den Markt
Displayce hat auf den Cannes Lions 2026 eine Suite von KI-Agenten für den Digital-Out-of-Home-Markt (DOOH) vorgestellt. Die Lösung soll die Planung, Aktivierung und Analyse von Kampagnen automatisieren und über das Model Context Protocol (MCP) direkt in KI-Assistenten integriert werden können.
Mit dem Ansatz führt das Unternehmen den Begriff „Agentic DOOH“ ein. Dabei übernehmen spezialisierte KI-Agenten Aufgaben entlang des gesamten Mediaprozesses – vom Briefing über die Planung bis zur Auswertung von Kampagnen.
Integration in KI-Ökosysteme
Displayce verfolgt das Ziel, DOOH bereits in frühen Phasen der Mediaplanung zu berücksichtigen. Nach Angaben des Unternehmens sollen Agenturen und Werbetreibende Mediaszenarien innerhalb weniger Minuten erstellen, vergleichen und bewerten können.
Die Lösung basiert auf der Dateninfrastruktur von Displayce, die Informationen zu Zielgruppen, Mobilität, Kontext und Werbeinventar zusammenführt. Diese Daten bilden die Grundlage für die Empfehlungen und Analysen der KI-Agenten.
Anbindung über MCP
Ein zentraler Bestandteil der Strategie ist die Integration in bestehende KI-Umgebungen. Über das Model Context Protocol können die Agenten in Anwendungen wie ChatGPT oder Claude eingebunden werden.
Laure Malergue, CEO von Displayce: „DOOH wird heute noch zu oft als reiner Umsetzungskanal betrachtet. Wir wollen es von der Konzeptphase von Kampagnen an zu einem strategischen Entscheidungsinstrument machen."
Drei Agenten für Planung, Vertrieb und Analyse
Die vorgestellte Suite umfasst drei spezialisierte Agenten. Der erste Agent erstellt auf Basis eines Briefings in natürlicher Sprache automatisierte Mediapläne und Empfehlungen für programmatisch verfügbare Werbeflächen.
Der zweite Agent unterstützt Vertriebsteams bei der Erstellung von Präsentationen. Er entwickelt kampagnenspezifische Argumentationen und bereitet Empfehlungen für Pitches und Kundengespräche auf.
Fokus auf Reporting und Erkenntnisse
Der dritte Agent analysiert die Performance von Kampagnen und erstellt automatisch Berichte. Ziel ist es, den manuellen Aufwand bei der Auswertung zu reduzieren und Teams mehr Zeit für strategische Aufgaben zu verschaffen.
Displayce sieht die Entwicklung als Teil eines breiteren Trends hin zu agentenbasierten KI-Systemen in der Werbeindustrie. Brancheninitiativen wie das vom IAB Tech Lab vorgestellte Agentic Advertising Management Protocol (AAMP) sowie Investitionen großer Kommunikationsgruppen in KI-Infrastrukturen zeigen nach Einschätzung des Unternehmens die zunehmende Bedeutung dieses Ansatzes.
KI-Einsatz in der Werbebranche nimmt zu
Displayce ordnet die Entwicklung in einen breiteren Wandel der Werbeindustrie ein. Dem Unternehmen zufolge gewinnen agentenbasierte KI-Systeme zunehmend an Bedeutung. Gleichzeitig arbeiten Branchenorganisationen und Kommunikationskonzerne an Standards und Technologien für den Einsatz von KI in Werbeprozessen.
Hayssam Soueidan,CTO von Displayce: „Wir sind überzeugt, dass die Zukunft der KI in der Werbung nicht in autonomen Blackbox-Systemen liegt, sondern in Agenten, die mehr Einblick, Transparenz und Intelligenz in Medienentscheidungen bringen."
Displayce sieht die Rolle seiner Agenten dabei nicht im Ersatz von Mediaplanern, sondern in der Unterstützung von Analyse- und Entscheidungsprozessen. Ziel sei es, spezialisierte Daten in konkrete Handlungsempfehlungen für Agenturen, Werbetreibende und deren KI-Systeme zu übersetzen.
