Havana Club Spezi trifft Tinder in neuer Kampagne
Mit einer deutschlandweiten 360-Grad-Kampagne rückt Havana Club sein Ready-to-Drink-Produkt Havana Club Spezi in den Fokus. Unter dem Headline „Wenn Cola und Orange Rum machen“ setzt die Marke auf eine Kampagne, die sich an Motiven moderner Dating-Kultur orientiert und unterschiedliche Aktivierungen über Social Media, Out-of-Home und Live-Events verbindet.
Nach dem Produktlaunch startet damit die erste eigenständige Kommunikationskampagne für Havana Club Spezi. Entwickelt wurde sie inhouse und soll insbesondere Gen Z und Millennials ansprechen.
Tinder-Aktivierung als zentrales Kampagnenelement
Im Mittelpunkt der Kampagne steht die Idee eines „unerwarteten Matches“. Havana Club und Spezi werden dabei als gegensätzliche Charaktere inszeniert: karibische Lebensfreude auf der einen Seite, deutscher Kultstatus auf der anderen.
Besonders sichtbar wird die Kampagne auf der Dating-Plattform Tinder. Dort ist Havana Club Spezi mit einer Branded Profile Card vertreten. Nutzer*innen, die mit dem Profil matchen, erhalten die Chance auf das „Best Date Ever“. Dafür soll im Juli ein Kölner Kiosk temporär in ein Fine-Dining-Restaurant umgewandelt werden.
Die Kampagne greift damit gezielt Kontraste auf, die laut Unternehmen den Kommunikationsansatz der Marke prägen sollen.
Festivals und Social Media ergänzen die Kampagne
Im Sommer 2026 will Havana Club Spezi die Kampagne auch bei Festivals und Sampling-Aktionen fortsetzen. Geplant sind unter anderem Aktivierungen beim World Club Dome in Frankfurt.
Zusätzlich arbeitet die Marke mit dem Stand-up-Comedian EMMVEE zusammen. Im YouTube-Format Blind Dates by EMMVEE sollen gemeinsam mit Havana Club Spezi Paare live vor Publikum vermittelt werden.
Ergänzt wird die Kampagne durch (D)OOH-Platzierungen in deutschen Ausgehvierteln sowie Aktivitäten auf Instagram und TikTok. Auch im Handel soll das Produkt mit zusätzlichen Platzierungen sichtbar sein.
Fokus auf Kontraste und Begegnungen
Steffen Müller, Brand Manager bei Pernod Ricard Deutschland: „Mit der Kampagne wollen wir das weiterführen, was Havana Club Spezi als Produkt ausmacht: die Lust auf Kontraste und unerwartete Verbindungen. Dass wir diesen Gedanken nicht nur geschmacklich, sondern auch kommunikativ kompromisslos umsetzen, macht dieses Produkt und seine Kampagne so besonders."
