Havana Club launcht Spezi als neues Premium-Rum-RTD
Pernod Ricard Deutschland erweitert das Ready-to-Drink-Portfolio von Havana Club und bringt im Frühjahr 2026 erstmals eine Spezi-Variante auf Rum-Basis auf den deutschen Markt. Für das Produkt kooperiert das Unternehmen mit dem Brauhaus Riegele als Lizenzgeber der Spezi-Markenrechte. Der Launch erfolgt vor dem Hintergrund eines weiterhin dynamisch wachsenden RTD-Marktes.
Mit Havana Club Spezi kombiniert Pernod Ricard den kubanischen Rum der Marke mit Cola und Orangenlimonade und überträgt damit einen etablierten Geschmack aus dem alkoholfreien Segment in das Premium-Rum-RTD-Umfeld. Ziel ist es, neue Konsumanlässe zu erschließen und insbesondere eine jüngere, urban geprägte Zielgruppe anzusprechen, die verstärkt nach trinkfertigen, markengeprägten Spirituosenprodukten fragt.
Mariam Chatti, Head of Venture Brands Pernod Ricard Deutschland, sagt: „Mit Havana Club Spezi bringen wir erstmals den bekannten Spezi-Geschmack in das Premium-Rum-RTD-Segment und reagieren damit auf die steigende Nachfrage nach differenzierten Ready-to-Drink-Angeboten.“ Der bewusste Kontrast der Markenwelten solle zur Profilierung im zunehmend wettbewerbsintensiven RTD-Markt beitragen.
Der Markteintritt wird von einer integrierten Kommunikationsstrategie begleitet, die ihren Schwerpunkt auf digitalen Kanälen und Social Media legt. Ergänzt wird die Aktivierung durch aufmerksamkeitsstarke Platzierungen im Off-Trade sowie selektive Maßnahmen am Point of Sale. Ziel ist es, schnelle Sichtbarkeit in einem fragmentierten Marktumfeld zu erzielen.
Havana Club Spezi kommt im März 2026 in der 330-ml-Slim-Dose mit einem Alkoholgehalt von 10 Prozent vol. in den Handel. Die unverbindliche Preisempfehlung liegt bei 2,99 Euro und positioniert das Produkt im wettbewerbsfähigen Mittelfeld des Premium-RTD-Segments.
