Heinz startet weltweite Kampagne und stärkt seine Rolle als natürlicher Partner für Pommes
Heinz hat „Looks Familiar“ gestartet, eine globale Kampagne, die auf die Ähnlichkeit zwischen Pommes-Schachteln weltweit und dem charakteristischen Keystone-Logo der Marke aufmerksam macht. Die Kampagne, die in acht Märkten läuft, unterstreicht Heinz’ Positionierung als natürlicher Partner für Pommes.
Die Initiative wird durch eine Partnerschaft mit Uber Eats unterstützt, das in ausgewählten Ländern Aktionen wie halbe Preise auf Heinz Ketchup-Flaschen anbietet. In Los Angeles werden bei Carl’s Jr.-Restaurants kostenlose Pommes mit Heinz Ketchup zu Bestellungen über 30 Dollar angeboten, solange der Vorrat reicht.
Nina Patel, Vice President, Global Heinz Brand, The Kraft Heinz Company, erläutert: „Auch wenn die Idee hinter dieser globalen Kampagne eine einfache ist, ist die Verbindung der Marke Heinz zu Pommes ikonisch und universell. Ganz gleich, wo auf der Welt man sich befindet – Looks Familiar hebt die Tatsache hervor, dass berühmte Pommes-Schachteln überall genauso geformt sind wie unser unverwechselbares Keystone-Logo – und beweist damit, dass Pommes nicht irgendeinen Ketchup brauchen, sondern Heinz.“
Die Kampagne folgt auf Daten, die zeigen, dass Pommes das weltweit am häufigsten bestellte Lebensmittel bei Uber Eats sind und auf mehr als der Hälfte aller Restaurantmenüs weltweit erscheinen. Trotz dieser Allgegenwärtigkeit stellt Heinz fest, dass Pommes nicht immer mit seinem Ketchup serviert werden – etwas, das die Marke mit dieser Kampagne ändern möchte.
Looks Familiar wird in den USA, Kanada, Mexiko, Großbritannien, Brasilien, Deutschland, den VAE und China laufen. Die integrierte Kampagne umfasst Außenwerbung, Longform-Videos, shoppable digitale Inhalte, bezahlte Social-Media-Maßnahmen, Influencer-Kooperationen und verdiente Medienpräsenz.
Sie folgt auf die Kampagne „It Has to Be Heinz“ aus dem Jahr 2023, die erste einheitliche globale Markenplattform des Unternehmens. Diese Initiative markierte den Versuch der Marke, emotionales Storytelling mit ihrer Tradition von Produktqualität und Verbrauchertreue zu verbinden.
