IHK Berlin startet Kampagne mit Scholz & Friends
Die IHK Berlin führt gemeinsam mit Scholz & Friends einen neuen Markenauftritt und eine mehrphasige Imagekampagne ein. Mit dem Claim „Offizieller Unterstützer der Berliner Wirtschaft" will sich die Kammer stärker als Partner der Berliner Unternehmen positionieren.
Die Kampagne soll die Leistungen der IHK Berlin sichtbarer machen und richtet sich an rund 330.000 Mitgliedsunternehmen. Entwickelt wurde der Auftritt von Scholz & Friends Berlin.
Kampagne setzt auf Humor und Berliner Alltag
Bereits im Mai startete die Kampagne mit einer Teaserphase im Berliner Stadtbild und auf Social Media. Ungebrandete Plakate und Projektionen spielten mit unterschiedlichen Bedeutungen der Abkürzung „IHK“ und griffen Formulierungen wie „Initiative Hardcore Karaoke?“ oder „Internet-Humor-Komitee?“ auf.
Ab Juni folgt die Hauptkampagne mit Berliner Unternehmerinnen und Unternehmern als Markenbotschafter. Sie berichten aus ihrem Arbeitsalltag und thematisieren Herausforderungen wie Bürokratie oder Fachkräftemangel. Die Motive werden unter anderem auf Out-of-Home-Flächen, in Wirtschaftsmedien, Podcasts sowie auf LinkedIn und Meta ausgespielt.
Scholz & Friends entwickelt Markenauftritt
Roman Kaupert, Mitglied des Präsidiums der IHK Berlin und verantwortlich für Kommunikation und Marketing: „Viele unserer Mitgliedsunternehmen wissen noch gar nicht, wie viel IHK tatsächlich in ihrem unternehmerischen Alltag steckt. Genau das müssen wir ändern. Die IHK ist das größte Wirtschaftsnetzwerk der Hauptstadt, ein Ort der Selbstverwaltung und eine Einladung an alle Unternehmerinnen und Unternehmer, Berlin aktiv mitzugestalten."
Roman Kaupert weiter: „Deshalb gehen wir mit dieser Kampagne bewusst raus aus der drögen Behördenoptik und hinein in eine Kommunikation, die zeitgemäßer, mutiger und nahbarer ist. Wir wollen zeigen, warum es sich lohnt, dabei zu sein."
Lisa Erdmann, Geschäftsführerin Beratung bei Scholz & Friends Berlin: „Berlin ist nicht irgendeine Stadt – und die IHK Berlin ist nicht irgendeine Kammer. Keine andere Metropole zieht so viele junge und kreative Menschen an. Die Folge: Auch die Berliner Wirtschaft ist besonders – diverser, kreativer, innovativer und oft auch mutiger."
Neuer Markenauftritt für verschiedene Kanäle
Parallel zur Kampagne führt die IHK Berlin ein neues Corporate Design ein. Zentrales Element ist ein überarbeiteter Berliner Bär im Logo, ergänzt durch eine Farbwelt aus Blau- und Orangetönen.
Darüber hinaus wurde ein flexibles Designsystem entwickelt, das kanalübergreifend für Print, Web, Social Media und Außenwerbung eingesetzt werden kann.
