[Interview] Käthe Lisson (ECD, VP Creative DACH, DEPT): Wo Kreativität auf Technologie trifft, entsteht Exzellenz

Käthe Lisson, Executive Creative Director und VP Creative DACH bei DEPT, gestaltet das nächste Kapitel der Agentur, indem sie kreative Exzellenz von Grund auf in ihre DNA einbettet.

Mit der Aufgabe, DEPT innerhalb des globalen Netzwerks zu einem kreativen Powerhouse zu machen, verfolgt sie die Vision, Technologie, Daten und Kreativität nahtlos miteinander zu verbinden.

Ihr Ziel ist es zu zeigen, dass technologiegetriebene Agenturen mit Kreativität führen können – mit Arbeiten, die nicht nur intelligent und effizient, sondern auch emotional berührend sind. Darüber sprach sie mit Marketing Report.

DEPT ist in den letzten Jahren stark gewachsen. Wie sehen Sie Ihre Rolle im nächsten Kapitel der Agentur in der DACH-Region?

Ich bin hier, um zu definieren, wie kreative Exzellenz aussieht, wenn sie von Anfang an Teil der DNA von DEPT ist. Wir schaffen den Beweis, dass wirkungsvolle Kreativität aus Integration entsteht. Meine Aufgabe ist es, DEPT in der DACH-Region innerhalb des globalen Netzwerks zu einem kreativen Powerhouse zu entwickeln – und dem deutschsprachigen Markt zu zeigen, dass technologiegetriebene Agenturen bei der Kreativität führend sein können.

Wo sehen Sie die größten kreativen Chancen für Marken in der DACH-Region?

Die Deutschen lieben Effizienz – und genau darin liegt eine ungenutzte Chance: Arbeiten und Kampagnen zu schaffen, die ebenso klug wie bedeutungsvoll sind. Diese Kampagnen sollten Daten und Technologie nutzen, um Menschen in relevanten Kontexten zu erreichen – und sie gleichzeitig emotional zu bewegen.

Wie beeinflussen DEPTs globale Reichweite und technologische Expertise Ihre Arbeit in der DACH-Region?

Da wir Teams in ganz Europa haben, können wir globale Best Practices auf lokale Herausforderungen übertragen. Noch wichtiger ist jedoch: Dank der technologischen Basis von DEPT arbeiten unsere Kreativen in DACH nicht isoliert. Sie arbeiten von Anfang an Hand in Hand mit Media-Expert:innen, Datenanalyst:innen und Technolog:innen. Es geht nicht darum, globale Kampagnen anzupassen, sondern DACH-Kund:innen Arbeiten zu bieten, die kulturell spezifisch und technologisch hochentwickelt sind.

Mit Kund:innen von Brother bis EA Sports – wie formen Sie eine einheitliche, aber dennoch eigenständige kreative Stimme?

Meiner Meinung nach entsteht eine unverwechselbare kreative Stimme, wenn man die menschliche Wahrheit im Zentrum der Beziehung zwischen Marke und Publikum findet. Ob B2B-Tech, Lebensmittellieferung oder Gaming – wir müssen die Menschen ins Zentrum unseres Handelns stellen. Die unverwechselbare Stimme entsteht aus dem Verständnis dafür, was dieser spezifischen Zielgruppe wichtig ist – und ebenso daraus, die richtigen Teams mit der passenden Expertise darum herum aufzubauen.

Wie verändert sich die Rolle der Kreativität in einer zunehmend technologie- und datengetriebenen Umgebung?

Daten und Technologie mindern Kreativität nicht – sie machen sie messbarer und präziser. Wir produzieren nicht mehr einfach Inhalte und hoffen auf Erfolg. Wir wissen, dass wir die richtigen Menschen erreichen, und können reagieren, wenn etwas nicht funktioniert. Das ist befreiend für die Kreativität, nicht einschränkend. Die Rolle der Kreativität bleibt, zu unterhalten, zu bewegen und Wahrnehmungen zu verändern – aber jetzt können wir es mit Präzision tun und beweisen, dass es funktioniert hat.

Welchen Einfluss möchten Sie bei DEPT und in der DACH-Kreativbranche haben?

Ich möchte, dass DEPT in der DACH-Region für Arbeiten steht, die beweisen, dass kreative Exzellenz und Geschäftserfolg keine Gegensätze sind. Ich möchte, dass wir sowohl bei den Cannes Lions als auch bei den Effies gewinnen – um zu zeigen, dass die Zukunft nicht in der Entscheidung zwischen Kunst und Wissenschaft liegt. Darüber hinaus möchte ich die Kreativbranche in DACH inspirieren, Technologie, Daten und Media als kreative Werkzeuge und nicht als Einschränkungen zu begreifen. Wenn wir dieses Mindset verändern können, haben wir die Branche wirklich verändert.

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