Jung von Matt SPORTS begleitet Sparkassen bei Reit-WM
Die Sparkassen-Finanzgruppe nutzt die FEI World Championships 2026 in Aachen für eine umfassende Marketingaktivierung. Gemeinsam mit Jung von Matt SPORTS rückt die Finanzgruppe ihre Förderung des Reitsports in den Mittelpunkt und setzt dabei auf die deutsche Rekord-Olympionikin Isabell Werth als Testimonial.
Nach 20 Jahren kehren die FEI World Championships, die internationalen Titelkämpfe im Reit- und Pferdesport, nach Aachen zurück. Die Sparkassen-Finanzgruppe ist Partnerin des Turniers und verbindet das Sponsoring mit Maßnahmen zur Förderung des Breiten- und Spitzensports.
Sparkassen setzen auf Isabell Werth als Testimonial
Im Rahmen der Partnerschaft erzählen die Sparkassen-Finanzgruppe und Jung von Matt SPORTS die Geschichte von Isabell Werth. Die siebenfache Olympiateilnehmerin gewann 14 olympische Medaillen, darunter acht Goldmedaillen und sechs Silbermedaillen.
Die Kampagne stellt die junge Isabell Werth, die ihre Leidenschaft für den Reitsport entdeckte, der erfolgreichen Dressurreiterin von heute gegenüber. Dabei greift die Kommunikation auch ihre Anfänge auf dem elterlichen Hof in Rheinberg auf.
Kampagne reicht von Social Media bis Aachen
Unter dem Kampagnenclaim „Klein. Größer. Großartig“ produziert Jung von Matt SPORTS Still- und Bewegtbild-Content für die Social-Media-Kanäle der Sparkassen und von Isabell Werth sowie für den offiziellen Instagram-Kanal Aachen 2026. Die Kampagne stellt Willen, Ehrgeiz und Leidenschaft als Faktoren für sportliche Entwicklung heraus.
Ein weiterer Bestandteil ist die Aktion „100 Schulpferde plus“. Im Rahmen der Partnerschaft zur Reit-WM unterstützt die Sparkassen-Finanzgruppe vier Sonderauslosungen, bei denen Zuschüsse für insgesamt 16 Schulpferde vergeben werden. Pro Bundesland wird dabei ein Schulpferd gefördert.
Aktivierung auf dem Turniergelände in Aachen
Dr. Heike Kramer, Direktorin Gesellschaftliches Engagement beim Deutschen Sparkassen- und Giroverband: „Die Sparkassen in Deutschland haben an vielen Standorten eine starke Verbindung zum Reitsport. Sie fördern dort wie in vielen anderen Sportarten auch von der Breite bis zur Spitze", sagt Dr. Heike Kramer. "Die Kombination der Partnerschaft mit den FEI World Championships vor der eigenen Haustür und der Kooperation mit unserem Kampagnen-Testimonial Isabell Werth ermöglicht uns, viele junge Menschen an Pferde und den Reitsport heranzuführen.”
Während der gesamten Reit-WM aktiviert die Sparkassen-Finanzgruppe gemeinsam mit Jung von Matt SPORTS auf dem Turniergelände in der Aachener Soers. Veranstalter erwarten im Zeitraum der FEI World Championships insgesamt mehr als 500.000 Zuschauerinnen und Zuschauer.
Die Sparkassen-Finanzgruppe ist unter anderem mit Logos und Kampagnenclaim auf Hindernissen und Banden sowie mit Printanzeigen im offiziellen Turnierheft präsent.
Sparkassen-Pavillon verbindet Event und KI
Zusammen mit Jung von Matt und Milla & Partner hat die Sparkassen-Finanzgruppe zudem eine 100 Quadratmeter große Eventfläche eingerichtet. Der Sparkassen-Pavillon kombiniert Informationen und Unterhaltung für die Besucherinnen und Besucher.
Eine von Jung von Matt TECH entwickelte Fotostation nutzt ein KI-Tool, mit dem sich Gäste in ein Reitsetting mit passendem Outfit und Equipment versetzen lassen. Eine Lounge ergänzt das Angebot vor Ort. Am 21. August werden im Rahmen der Initiative „100 Schulpferde plus“ die Zuschüsse für vier Schulpferde an vier Reitvereine übergeben.
Jung von Matt SPORTS erweitert Sportmarketing-Aktivierung
Carl Kuhn, Executive Director und Mitglied der Geschäftsleitung bei Jung von Matt SPORTS: „Nachdem wir mit der Sparkasse schon einige spannende Projekte im Bereich Branded Entertainment umsetzen durften, zuletzt das erfolgreiche Fortnite-Horrorspiel 'Schwein gehabt', ist die kreative Aktivierung der Sparkassen-Finanzgruppe bei der Reit-WM 2026 für uns ein tolles neues Spielfeld", ergänzt Carl Kuhn. „Mich freut besonders, dass die Gruppe uns über eine solche Bandbreite an Themen das Vertrauen schenkt und wir so unsere Vielseitigkeit zeigen können. Von Gaming bis Reiten – und allein bei diesem einen Projekt von Experiential bis KI."
Damit verbindet die Kampagne Sportförderung mit digitaler Kommunikation, Vor-Ort-Aktivierung und KI-Anwendungen. Für Jung von Matt SPORTS erweitert das Projekt zugleich das Spektrum der Zusammenarbeit mit der Sparkassen-Finanzgruppe über verschiedene Marketingdisziplinen hinweg.
