Jung von Matt entwickelt Soundbranding für die ÜSTRA
Jung von Matt entwickelt gemeinsam mit Fury in the Slaughterhouse einen akustischen Markenauftritt für die ÜSTRA. Die Hannoverschen Verkehrsbetriebe setzen dabei auf ein Motiv des Songs „Won't Forget These Days“ der regional verwurzelten Rockband. Das Soundbranding ergänzt das visuelle Rebranding und soll die Markenidentität im öffentlichen Nahverkehr hörbar machen.
Seit dem 5. November 2026 kommt das Klangsystem im gesamten Verkehrsgebiet der ÜSTRA zum Einsatz. Es begleitet Fahrgäste in rund 800 Bussen und Bahnen sowie an etwa 2.000 Haltestellen. Neben der Markenkommunikation umfasst es auch Fahrgastinformationen und Serviceangebote.
Jung von Matt verbindet Markenstrategie und Sounddesign
Bereits 2024 hatte Jung von Matt BRAND IDENTITY die Marke ÜSTRA im Rahmen eines Rebrandings weiterentwickelt und eine Markenplattform geschaffen. Ein eigenständiges Soundbranding fehlte bislang. Mit dem akustischen Auftritt sollte die Markenidentität auch klanglich erkennbar werden und zugleich die Fahrgastkommunikation unterstützen.
Für die Umsetzung bündelte Jung von Matt die Kompetenzen von BRAND IDENTITY und MUSIC. Gemeinsam mit der ÜSTRA entwickelte die Agentur Leitlinien für den Klang und integrierte diese in das Corporate Design sowie die Markenrichtlinien.
Fury in the Slaughterhouse liefert musikalische Grundlage
Bei der Entwicklung griff Jung von Matt auf die musikalische Geschichte Hannovers zurück. Die Wahl fiel auf „Won't Forget These Days“ von Fury in the Slaughterhouse. Der 1990 veröffentlichte Song machte die Band einem breiten Publikum bekannt und ist eng mit der Musikgeschichte der Stadt verbunden.
Torben Brüggemann, Managing Director Jung von Matt MUSIC: „Wir haben einer großartigen Melodie eine neue Rolle gegeben. Ein Soundbranding muss nicht immer bei null anfangen. Manchmal steckt die beste Idee in etwas, das die Menschen schon kennen und lieben. Mit „Won´t forget these days" haben wir ein Stück Hannoversche Musikgeschichte aufgegriffen und daraus eine neue Klangidentität für die ÜSTRA geschaffen.“
Die prägnante Tonfolge aus dem Refrain bildet die Grundlage für ein modulares Klangsystem. Es kommt in Fahrzeugen, an Bahnsteigen, in der Hotline, in digitalen Angeboten und in der Markenkommunikation zum Einsatz. Die Anwendungen wurden unter realen Bedingungen getestet und gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern von Behindertenverbänden auf die Anforderungen im Nahverkehr abgestimmt.
ÜSTRA ergänzt Soundlogo durch eigene Markenstimme
Zusätzlich zum Soundlogo und den musikalischen Elementen entwickelte Jung von Matt eine Brand Voice für die ÜSTRA. Sie soll eine einheitliche akustische Kommunikation über unterschiedliche Kanäle hinweg ermöglichen und Markenführung mit Fahrgastinformation verbinden.
Arne Beckstroem, Marketingleiter der ÜSTRA: „Unsere Marke soll über möglichst viele Kontaktpunkte hinweg klar wiedererkennbar sein. Gemeinsam mit Jung von Matt haben wir diesen Anspruch jetzt auch akustisch weiterentwickelt und eine Klangidentität geschaffen, die der ÜSTRA einen unverwechselbaren Charakter verleiht, unsere regionale Verankerung hörbar macht und die Grundlage für eine noch bessere Orientierung und Information in unserem Verkehrssystem schafft.“
Der Start des Soundbrandings erfolgte am 5. November 2026 im gesamten Verkehrsgebiet der ÜSTRA. Bereits am Vorabend gab Fury in the Slaughterhouse ein Konzert an einem zuvor geheim gehaltenen Ort. Teaser und weitere Aktionen begleiteten den Start in der Region Hannover.
