Knab startet Kampagne mit Hotel L’Amour
Die Kreativagentur Hotel L’Amour hat gemeinsam mit der Produktionsfirma Better Call Sol die neue Markenplattform „Da’s Knab“ für die niederländische Bank Knab entwickelt. Die Plattform soll die Grundlage für die Marken- und Kampagnenkommunikation des Unternehmens in den kommenden Jahren bilden.
Mit dem neuen Auftritt will Knab seine Positionierung als Bank für Freiberufler und Selbstständige weiter schärfen. Die Kampagne wird über Online-Videos, Social Media, Radio, Außenwerbung und Display-Werbung ausgespielt.
Fokus auf unternehmerische Alltagssituationen
Die Kampagne greift typische Stationen im Leben von Unternehmern auf – vom Schritt in die Selbstständigkeit über den ersten Kunden bis hin zur Organisation der eigenen Finanzen und dem Unternehmenswachstum.
Grundlage der Kommunikationsidee ist eine Studie von Knab unter mehr als 2.000 Freiberuflern. Demnach zählen Freiheit, Autonomie und Kontrolle zu den wichtigsten Motiven für die Selbstständigkeit. Die Kampagne knüpft an diese Erfahrungen an und stellt unternehmerische Entscheidungen in den Mittelpunkt.
Plattform für Marke und Produkte
Nach Angaben der Beteiligten wurde „Da’s Knab“ so konzipiert, dass sich die Plattform sowohl für die Markenkommunikation als auch für die Vermarktung einzelner Produkte und Dienstleistungen einsetzen lässt.
Thematisch reicht das Spektrum von Rechnungsstellung und Steuerfragen bis hin zur Kundengewinnung und Finanzplanung. Die Plattform soll dabei als wiederkehrendes kommunikatives Element etabliert werden.
Neuer visueller Auftritt
Parallel zur Kampagne führt Knab eine überarbeitete visuelle Identität ein. Statt einer stark farbbetonten Gestaltung setzt die Marke künftig auf eine überwiegend schwarz-weiße Bildsprache, ergänzt durch die bekannten Markenfarben.
Ziel ist es, die Wiedererkennbarkeit der Marke über verschiedene Medienkanäle hinweg zu stärken und eine konsistente visuelle Identität aufzubauen.
Anne Ruth Groen, verantwortlich für Marke und Positionierung bei Knab: „Viele empfinden den Start in die Selbstständigkeit als beängstigend. Gleichzeitig zeigen unsere Studien, dass diese Entscheidung für viele Freiberufler sehr gut funktioniert. Mit „Da’s Knab“ feiern wir diesen unternehmerischen Moment und zeigen, dass Knab in den entscheidenden Momenten für Sie da ist. Die Idee ist einfach, einprägsam und vielseitig anwendbar. Genau das, was man für eine Markenplattform braucht, die über eine einzelne Kampagne hinaus Bestand haben soll."
Martijn van Marle vom Hotel L'Amour: „Knabs unternehmerische Denkweise passt perfekt zu uns. Als wir das Hotel L'Amour vor dreieinhalb Jahren gründeten, durchliefen wir alle Phasen der Unternehmensgründung selbst: von der Suche nach den ersten Räumlichkeiten bis zur Gewinnung der ersten Kunden. Das gab uns Energie und Stolz. Genau der Ausgangspunkt dieser Kampagne."
