LAYA Group erweitert DOOH-Angebot mit Cyberport
Die LAYA Group übernimmt die exklusive Vermarktung eines neuen Instore-DOOH-Netzwerks von Cyberport. Dafür hat der Consumer-Electronics-Händler seine stationären Flächen in Deutschland und Österreich erstmals für digitale Werbung geöffnet und damit sein Retail-Media-Angebot erweitert.
Das Netzwerk ist seit Juni 2026 in Betrieb und umfasst neun Filialen in sieben Städten. Werbetreibende können die Werbeflächen programmatisch buchen, wodurch sich das Angebot direkt in bestehende Mediaplanungen integrieren lässt.
LAYA bindet Inventar programmatisch an
Für die technische Umsetzung der Werbeausspielung nutzt Cyberport die Systeme von MyShopradio. Die Anbindung an die Technologie von One Tech Group wurde von LAYA umgesetzt, sodass das Inventar automatisiert buchbar ist.
Désirée Mai, Retail Media & Customer Insights Lead bei Cyberport: „Mit dem Aufbau des DOOH-Netzwerks erschließen wir unsere Filialen erstmals systematisch für Retail Media. Für uns ist das ein wichtiger Schritt, stationäre Reichweite mit digitaler Buchbarkeit zu verbinden. Neben Marken aus dem Consumer-Electronics-Umfeld eröffnen wir damit auch non-endemischen Werbepartnern die Möglichkeit, unsere technologieaffine Zielgruppe mit hoher Kaufbereitschaft direkt am Point of Sale anzusprechen. Mit LAYA haben wir das Setup so umgesetzt, dass unser Inventar direkt in bestehende Kampagnen integriert werden kann."
Ausbau des DOOH-Portfolios
Mit der Zusammenarbeit erweitert LAYA sein bestehendes Angebot im Bereich Digital Out of Home. Das Cyberport-Inventar kann sowohl einzeln als auch in Kombination mit weiteren Handelsumfeldern gebucht werden.
Nach Unternehmensangaben erreicht das gesamte DOOH-Netzwerk von LAYA derzeit mehr als 600 Millionen Kontakte pro Monat.
Handelsflächen als Medienkanal
Benjamin Hintze, Head of Retail Media Products & Ad Technology bei LAYA: „Mit Cyberport erschließen wir ein Umfeld, in dem viele Kaufentscheidungen direkt vor Ort getroffen werden. Unser national bestehendes DOOH-Portfolio wird dadurch noch mehr gestärkt und unterstreicht unseren Ansatz, Instore DOOH händlerübergreifend zugänglich zu machen."
Die Kooperation spiegelt einen Trend im Handel wider: Stationäre Verkaufsflächen werden zunehmend als eigenständige Medienkanäle genutzt und stärker in die Mediaplanung von Werbetreibenden integriert.
Fokus auf technologieaffine Zielgruppen
Für Marken entsteht durch das neue Netzwerk die Möglichkeit, Konsumentinnen und Konsumenten direkt am Point of Sale anzusprechen. Cyberport zählt im deutschsprachigen Raum zu den etablierten Anbietern für Consumer Electronics, IT- und Lifestyle-Produkte und bietet damit ein Umfeld mit unmittelbarem Bezug zu Kaufentscheidungen.
Mit der exklusiven Vermarktung stärkt LAYA seine Position im Retail-Media-Markt und erweitert sein Inventar um weitere stationäre Werbeflächen im Handel.
