Über 2.800 Screens aus einer Hand und das an mehr als 825 Einzelhandels-Standorten. Mit der Integration mehrerer Instore Retail Media Netzwerke in eine gemeinsame Buchungsplattform ermöglicht die LAYA Group erstmals eine Retailer-übergreifende Planung. Dafür wurden die Inventare von GALERIA, VIEWENTO (Screens bei EDEKA) und EMSU (Screens bei EDEKA, REWE und weiteren LEH-Retailern) in einem zentral steuerbaren Netzwerk zusammengeführt.
Mit dem neuen Netzwerk verknüpft die LAYA Group zwei der reichweitenstärksten Handelsumfelder: Kaufhäuser und LEH (Lebensmitteleinzelhandel).
Einheitliche Standards für mehr Planbarkeit
Instore Retail Media wächst rasant, doch fragmentierte Buchungslogiken erschweren die Kampagnenplanung. LAYA Group setzt hier auf klare Strukturen und eine einheitliche Technologieplattform. Um Buchungen sowohl direkt als auch programmatisch anzubieten, setzt die LAYA Group aktuell auf die Systeme der One Tech Group (Adserver & SSP) – mit Anbindung an alle gängigen DSPs.
Das Netzwerk deckt relevante Touchpoints entlang der gesamten Customer Journey am POS ab – gegliedert in fünf standardisierte Typologien:
- Urban Airtime Net – Aufmerksamkeit in urbanen Bestlagen
- Entrance Screen Net – Kaufimpulse direkt am Eingang
- Guiding Screen Net – Kommunikation an frequenzstarken Knotenpunkten
- Product Extension Net – Ansprache in direkter Produktsichtbarkeit
- Checkout Screen Net – Aktivierung bei längerer Verweildauer im Kassenbereich
„Ein Screen ist ein Screen – egal ob Retail oder nicht"
Victor Cordes, Director Retail Media Product & Ad-Tech bei LAYA Group, sagt: „Wir ermöglichen es Werbungtreibenden erstmals, Instore Retail Media so einfach und gezielt zu buchen wie öffentliche DOOH-Flächen – direkt oder programmatisch. Unsere Netzwerke wurden technologisch vereinheitlicht und lassen sich damit effizient in Media-Pläne integrieren. Ein Screen im Store unterscheidet sich funktional nicht mehr von einem Screen auf der Straße davor – und genau das war im ersten Schritt unser Ziel."
Praxisbeispiel: Urban Airtime Net
Besonders deutlich wird dieser Ansatz im Urban Airtime Net: Die großformatigen, digitalen Schaufensterflächen in stark frequentierten Innenstädten befinden sich oft nur wenige Meter von DOOH-Screens im öffentlichen Raum entfernt – etwa in Berlin, Köln oder Hamburg. So lassen sich Kampagnen nahtlos vom Straßenraum in den Store verlängern.
Über LAYA Group
Als One-Stop-Solution digitalisiert die LAYA Group bestehende Geschäftsmodelle im Handel – datengetrieben, kundenzentriert und kanalübergreifend. Mit ihren drei Business-Units LAYA Data, LAYA Solutions und LAYA Media deckt sie die komplette Wertschöpfungskette rund um die Sammlung, Nutzung und Monetarisierung von Kundendaten ab. Handelsunternehmen und Consumer Brands profitieren dabei von flexiblen Software-Modulen, hochgradig spezialisierten Data-Analytics-Produkten sowie starken Lösungen für modernes CRM, Couponing und Data-Driven-Marketing, die ihnen einen 360-Grad-Blick auf Kund:innen erlaubt und ermöglicht, Data Insights in konkrete Maßnahmen und Entscheidungen zu überführen. Im Bereich Retail Media unterstützt die LAYA Group Retail-Kunden beim Aufbau und Betrieb von Retail Media-Inventaren im digitalen und stationären Handel sowie bei der standardisierten Vermarktung der Reichweite und Kundendaten an endemische und nicht-endemische Advertiser. Die LAYA Group gehört zu den führenden Retail-Media-Vermarktern in Deutschland.
Die LAYA Group wurde 2020 gegründet, hat ihren Unternehmenssitz in München und beschäftigt über 120 Mitarbeitende.
