LAYA Media macht HolidayCheck Travel-Daten erstmals programmatisch im Open Web und Connected TV verfügbar
Die LAYA Group baut ihr Commerce- und Retail Media-Angebot weiter aus und erschließt mit HolidayCheck erstmals eine der reichweitenstärksten Travel-Datenbasen im deutschsprachigen Markt für die programmatische Offsite-Aktivierung: Im Rahmen einer exklusiven Partnerschaft übernimmt LAYA Media die Vermarktung ausgewählter HolidayCheck-Zielgruppen und macht diese programmatisch im Open Web sowie auf Connected TV-Plattformen nutzbar.
Grundlage sind aggregierte Insights aus dem Such- und Buchungsverhalten von Reisenden auf HolidayCheck. Das Reiseportal erreicht jährlich über 75 Millionen User im DACH-Raum und bietet damit eine skalierbare Basis für datengetriebene Kampagnen jenseits geschlossener Plattformen.
Die Zielgruppen-Cluster leiten sich aus technographischen, Interest- und Intent-Signalen entlang der gesamten Reiseentscheidung ab – von der Inspiration über die Suche bis zur Buchung. Werbetreibende können diese Audiences nun außerhalb der HolidayCheck-Plattformen datenbasiert, skalierbar und kanalspezifisch aktivieren – im Open Web ebenso wie auf Connected TV. Relevanz entsteht insbesondere in der langen, hoch involvierten Planungsphase von Reisen, in der Konsument*innen Entscheidungen über Wochen oder Monate hinweg vorbereiten. Neben reisespezifischen Segmenten wie Destinationen oder Pauschalreisen stehen auch kontextuelle Cluster wie Wellness, Sport oder Luxus sowie Zielgruppen wie Paare, Familien, schnäppchenaffine Nutzer*innen zur Verfügung.
Mit der Partnerschaft positioniert sich LAYA Media als Vermarktungspartner für Commerce Audiences, die datenbasierte Reichweitenstrategien jenseits geschlossener Plattformen ermöglichen und Commerce- sowie Brandingziele im offenen Internet und auf Connected TV verbinden.
Armin Nusser, Director Retail Media, LAYA Media, sagt: „Die Offsite-Vermarktung von Commerce- und Retail‑Audiences im offenen Internet und in CTV-Umfeldern gewinnt massiv an Bedeutung. Marken erreichen damit hochattraktive Zielgruppen auf Basis von First Party‑Daten – skalierbar und mit klar messbarer Relevanz." „First Party‑Daten sind zur zentralen Währung im digitalen Marketing geworden. Wir schlagen die Brücke zwischen Commerce Insights und effizienter, datengetriebener Werbung."
Oliver Brunzel, Vice President Corporate Business Development, HolidayCheck, ergänzt: „Mit unseren First Party-Daten aus Suche und Buchung verstehen wir sehr genau, wo Reisende in ihrem Entscheidungsprozess stehen – von der ersten Inspiration bis zur finalen Buchung. Durch die Partnerschaft mit LAYA machen wir diese Tiefe erstmals auch außerhalb unserer eigenen Plattformen und Social Media nutzbar. Marken erreichen unsere Audiences nun im Open Web und auf Connected TV genau dann, wenn Entscheidungen reifen."
Die technische Basis bildet die DMP. Das Data Operations Team von LAYA erstellt dort aus dem gesamten Nutzungs- und Buchungsverhalten der HolidayCheck-User standardisierte sowie kundenspezifische Travel-Audiences. Diese können auf zwei Wegen genutzt werden:
- Über „Smart Commerce Data" stehen Standard‑ und Custom‑Segmente über alle gängigen DSPs für den Self‑Service bereit. Insbesondere für Agenturen bleibt so die maximale Flexibilität in der Kampagnenaussteuerung gewahrt. Abgerechnet wird über einen Data‑CPM.
- Ergänzend bietet LAYA mit „Audience Extension" ein Managed Service Modell an, bei dem Segmentierung, Kampagnensetup und -Durchführung, Monitoring, Optimierung und Reporting vollständig übernommen werden; die Abrechnung erfolgt über fixe Media-CPMs.
Standardsegmente sind über den Marktplatz buchbar. Ergänzend werden maßgeschneiderte Segmente für Smart Commerce Data exklusiv über Private‑Market-Setups bereitgestellt. Optional sind Lookalike-Erweiterungen sowie Anbindungen an Device- oder Haushaltsgraphen möglich. Alle Segmente zeichnen sich durch eine transparente Beschreibung und klare Ausweisung ihrer Zusammensetzung aus.
Die Vermarktung richtet sich nicht ausschließlich an Unternehmen und Mediaagenturen mit Kunden aus der Reisebranche. Auch Marken aus Automotive, Finance, Telekommunikation, Family Care, Consumer Electronics oder Versicherungen profitieren von Zielgruppen, die sich in einer der investitionsstärksten Entscheidungsphasen befinden und damit besonders wirkungsvoll für datengetriebene Branding- und Produktbotschaften ansprechbar sind.
