Laphroaig erweitert Kampagne mit Dafoe-Kooperation
Laphroaig erweitert seine globale Kampagne Unforgettable mit einer limitierten Whisky-Abfüllung, die gemeinsam mit Willem Dafoe entwickelt wurde. Der Single Malt „Willem by Willem“ wurde vom Schauspieler persönlich ausgewählt und soll die individuelle Interpretation von Geschmack und Genuss in den Mittelpunkt stellen.
Der 14 Jahre gereifte Single Malt wurde gemeinsam mit Sarah Dowling, Senior Whisky Maker bei Laphroaig, ausgewählt. Die Abfüllung reifte in Oloroso-Fässern und wird mit 43 Volumenprozent angeboten.
Willem Dafoe wählte den Whisky persönlich aus
Für die Auswahl verkostete Willem Dafoe mehrere bisher unveröffentlichte Laphroaig-Abfüllungen mit unterschiedlichen Altersstufen, Fassreifungen und Torfprofilen. Nach Angaben des Unternehmens entschied sich der Schauspieler nicht anhand technischer Kriterien, sondern für die Variante, die ihn geschmacklich und emotional am stärksten ansprach.
Das Ergebnis ist ein 14-jähriger Single Malt, der die typischen Merkmale der Marke mit einer eigenständigen Ausprägung verbinden soll.
Kampagne setzt auf persönliche Interpretation
Begleitend zur Einführung stellt Laphroaig das Konzept No Notes vor. Der Begriff stammt aus der Filmbranche und beschreibt eine Darbietung, die keine weiteren Regieanweisungen benötigt.
Übertragen auf die Whisky-Abfüllung, verzichtet die Marke bewusst auf detaillierte Vorgaben zur Verkostung oder Interpretation. Stattdessen sollen Konsumenten ihre eigenen Eindrücke und Assoziationen entwickeln.
Film rückt Atmosphäre statt Produktbeschreibung in den Fokus
Unterstützt wird die Markteinführung durch einen Kurzfilm mit Willem Dafoe. Der Film verbindet surreale Bilder mit Elementen der Markenwelt von Laphroaig und greift die Idee auf, dass nicht jede Erfahrung erklärt werden muss.
Willem Dafoe: „Nicht alles Bedeutsame muss erklärt werden."
Nach Angaben des Unternehmens soll die Kampagne bewusst mit klassischen Konventionen des Whisky-Marketings brechen und Raum für individuelle Interpretationen schaffen.
Nutzer können eigene Beiträge einreichen
Als Teil der Kampagne ruft Laphroaig Verbraucher dazu auf, eigene kreative Interpretationen von „Willem by Willem“ einzureichen. Die Beiträge können unter anderem als Gedicht, Musikstück, Illustration oder Kurzfilm gestaltet werden.
Die ausgewählte Gewinnerin oder der ausgewählte Gewinner erhält die Möglichkeit, in einem später im Jahr produzierten Laphroaig-Kurzfilm gemeinsam mit Willem Dafoe aufzutreten.
Kampagne erweitert Plattform Unforgettable
Mit „Willem by Willem“ baut Laphroaig seine internationale Markenplattform Unforgettable weiter aus. Die Zusammenarbeit mit Willem Dafoe soll die Verbindung zwischen der unverwechselbaren Identität der Islay-Destillerie und kreativer Selbstentfaltung unterstreichen.
Die limitierte Edition ist Teil einer breiteren Kommunikationsstrategie, die den charakteristischen Stil der Marke sowie die Individualität ihrer Konsumenten in den Mittelpunkt stellt.
