Ludwigshafener Optiker setzt auf Smart-TV-Werbung im Wohnzimmer
Matthias Adam, Inhaber von Optik Adam in Ludwigshafen, hat über die „Ad Manager“-Plattform von onescreen seine erste TV-Banner-Kampagne gebucht, ganz ohne Agentur oder Videospot, sagt: „Ich habe mir nicht vorstellen können, dass mein Unternehmen auf dem Fernseher meiner Kunden erscheint – das kannte ich nur von großen Marken wie Fielmann oder Apollo."
Möglich ist das durch Addressable TV: Werbung wird gezielt auf Smart-TVs in einer definierten Region oder bei einer bestimmten Kundenzielgruppe ausgespielt– mit der Aufmerksamkeitsstärke des Fernsehens und der Präzision digitaler Daten.
Das SwitchIn-Format ist ein statisches TV-Banner, das sich als Overlay über den laufenden TV-Inhalt legt. Kein Videospot ist nötig, Zielgruppe, Budget und Laufzeit werden direkt im Ad Manager konfiguriert, dazu ist alles auf einzelne Postleitzahlen, Städte oder Bundesländer buchbar.
Die Kampagne des Optikers lief im Zeitraum von Februar bis April sehr spitz regionalisiert auf sein Einzugsgebiet in Ludwigshafen und erreichte insgesamt ca. 20.000 Personen in der Kunden-Zielgruppe.
„Die Buchung war unkompliziert, das Banner war schnell erstellt, und die Kampagne lief innerhalb weniger Tage an. Was mich am meisten überrascht hat: „An Werbung in den sozialen Medien haben sich die Menschen längst gewöhnt. Dass sie mich aber plötzlich im Fernsehen sehen, ist für viele etwas völlig Neues", so Adams Fazit.
Laut Advanced TV-Studie 2025 nehmen 54 Prozent der Befragten Smart-TV-Werbung bewusst wahr. Messbare Kennzahlen wie Impressionen und Haushaltskontakte sind direkt in der Plattform abrufbar. Und mittels digitaler Daten ist sichergestellt, dass nur im gewünschten Einzugsgebiet oder nur in der spezifischen Kundenzielgruppe geworben wird.
Früher war Werbung auf dem TV-Gerät teuer und nur etwas für große, bundesweit präsente Marken. Durch die Digitalisierung ist der Smart-TV aber auch für kleinere oder regionale Unternehmen ein zunehmender attraktiver Werbekanal.
Mithilfe des Ad Managers von onescreen beseitigen Kunden dabei auch letzte technische Hürden und steigen einfach
und ohne Vorwissen in die Welt digitaler Fernsehwerbung ein. Nach nur wenigen Klicks haben sie eine Smart-TV-Kampagne definiert und es kann losgehen.
Thiemo Hensmann,onescreen Gründer, ergänzt: „Der Ad Manager ist ideal für innovative mittelständische Unternehmen wie Optik Adam.“ „Sie können ihr TV-Marketing selbst in die Hand nehmen und schnell neue Wege erschließen, um sich vom Wettbewerb zu differenzieren.“
