McDonald’s Deutschland erweitert Chicken-Angebot
McDonald’s Deutschland erweitert sein Chicken-Angebot und stellt dabei den McChicken® in einer runden Form sowie mehrere weitere Produkte vor. Begleitet wird die Sortimentserweiterung von einer Kampagne, die Scholz & Friends als Marketing-Leadagentur entwickelt hat.
Ab dem 30. September ist der McChicken® in runder Form erhältlich. Gleichzeitig kommen mit dem McChicken® Bacon Deluxe und dem McChicken® Aioli Style zwei Varianten hinzu, die für begrenzte Zeit angeboten werden. Auch der McCrispy® Chili Cheese Bacon ergänzt das Chicken-Sortiment.
McChicken erhält neue Form und Varianten
Mit den McWings erweitert McDonald’s Deutschland das Angebot zudem um ein weiteres Chicken-Produkt. Die Wings sind als Drei- oder Fünferportion erhältlich und werden mit dem Signature McWings Dip angeboten.
Für Gruppen hat das Unternehmen außerdem zwei Boxen ins Sortiment aufgenommen. Die Chicken Box kombiniert drei McWings mit zwölf Chicken McNuggets®. Die Signature ChickenBox enthält ebenfalls McWings und Chicken McNuggets® und ergänzt die Kombination um den Signature McWings Dip in einem größeren Becher.
Scholz & Friends führt Kampagnenplattform fort
Die Sortimentserweiterung ist Teil der Weiterentwicklung der Chicken-Plattform, die McDonald’s Deutschland Anfang des Jahres mit der Kampagne Immer Goldrichtig stärker in den Mittelpunkt gerückt hatte. Die aktuelle Kampagne übernimmt den visuellen Stil und den Claim der bestehenden Plattform.
Im Mittelpunkt stehen Alltagssituationen, in denen Zeitpunkt, Stimmung, Gesellschaft und Geschmack zusammenpassen. Die Kampagne überträgt dieses Konzept auf die erweiterte Chicken-Auswahl.
McWings stehen im Mittelpunkt der Social-Kommunikation
Für die Social-Media-Kommunikation rückt McDonald’s Deutschland die McWings und unterschiedliche Vorlieben beim Essen in den Fokus. Unter dem Gedanken The Chicken Debate greift die Marke gemeinsam mit Creators Fragen rund um den Verzehr von Wings auf und fordert die Community zur Diskussion auf.
Die Kampagne spielt dabei mit unterschiedlichen Essgewohnheiten und stellt heraus, dass beim Chicken-Verzehr verschiedene persönliche Vorlieben nebeneinander bestehen können.
Scholz & Friends verantwortet die Kampagne als Marketing-Leadagentur von McDonald’s Deutschland. Der TVC wurde von Cobblestone produziert, Regie führte James F. Cotton.
