Mediaplus erweitert KI-Angebot mit globaler Einheit
Mediaplus baut seine Kompetenzen in den Bereichen Behavioral Science und künstliche Intelligenz aus. Mit der internationalen Einheit Behave erweitert die Agenturgruppe ihr Angebot um KI-gestützte Lösungen für datenbasierte Media- und Konsumentenanalysen. Die aus Großbritannien stammende Beratung wird künftig vom Münchner House of Communication aus weiterentwickelt und global ausgerollt.
Mit dem Ausbau will Mediaplus Behavioral Science stärker mit Strategie, Daten und Technologie verknüpfen. Die neuen Lösungen stehen über die globale Mediaplus Data Platform allen internationalen Standorten zur Verfügung.
Behavioral Science wird global ausgebaut
Behave wurde 2019 als unabhängige Agentur und Teil von Mediaplus UK gegründet. Die Beratung kombiniert verhaltenswissenschaftliche Modelle, experimentelle Designs sowie daten- und KI-gestützte Analysen. Ziel ist es, Entscheidungsprozesse und Wirkmechanismen systematisch zu analysieren und daraus Mediastrategien sowie Kampagneninhalte abzuleiten.
Zum Start in Deutschland integriert Mediaplus die Behavioral-Science-Expertise von Behave in die neue Produkt-Suite Behave.AI innerhalb des House of AI der Serviceplan Group.
KI-Lösungen analysieren Konsumentenverhalten
Mit den Anwendungen Purchase.AI, Tribes.AI und Resonance.AI will Mediaplus Konsumentenverhalten systematisch analysierbar machen.
Purchase.AI untersucht die Markenrelevanz in Kaufsituationen und identifiziert Potenziale im Wettbewerbsumfeld. Tribes.AI analysiert verhaltensbasierte Muster von Zielgruppen – von Einstellungen und Motivation bis hin zu Kaufneigung und Conversion-Potenzial – und leitet daraus Aktivierungsempfehlungen ab. Resonance.AI bewertet psychologische Wirkmechanismen, kulturelle Trigger und Entscheidungsmuster, um die Wirkung von Kampagnen und Assets bereits vor Produktionsbeginn einschätzen zu können.
Fokus auf globale KI-Projekte
Karin Immenroth, Global Chief Data Officer bei Mediaplus: „Mit Behave.AI integrieren wir Verhaltensforschung dort, wo sie für Media besonders wirksam wird: in die Verbindung aus Strategie, Daten und Technologie. Die neue Unit stärkt unsere Behavioral-Science-Kompetenz und erweitert unsere Möglichkeiten in Research und Planning. So entstehen globale Lösungen, die auf einem tieferen Verständnis menschlichen Verhaltens beruhen und Entscheidungen durch AI schneller, skalierbar und überprüfbar machen."
Gemeinsam mit Global Director Minh Nguyen verantwortet Karin Immenroth den Ausbau der Einheit in München. Das Münchner Team konzentriert sich auf internationale und nationale KI-Projekte sowie länderübergreifende Kampagnen und arbeitet eng mit den britischen Kolleginnen und Kollegen zusammen.
Erste Kundenprojekte bereits umgesetzt
In Großbritannien betreut das Behave-Team Kunden wie E.ON, Zoetis und Hiscox. Erste Behave-KI-Lösungen kamen laut Mediaplus bereits für Lorenz Nic Nacs und BRITA zum Einsatz.
Mit dem Ausbau von Behave positioniert Mediaplus Behavioral Science als festen Bestandteil datengetriebener Media- und Kommunikationsstrategien.
