Mediaplus gewinnt Westwing-Etat für Deutschland und Großbritannien
Mediaplus International hat den Mediaetat von Westwing für Deutschland und Großbritannien gewonnen. Nach einem mehrwöchigen Pitch übernimmt die Agentur künftig Mediastrategie, Planung und Einkauf für beide Märkte und begleitet damit die weitere internationale Expansion des Home-&-Living-Anbieters.
Der Auftrag umfasst neben dem deutschen Markt auch Großbritannien, wo Westwing Ende Februar seinen Markteintritt vollzogen hat. Für die Betreuung des britischen Geschäfts arbeitet Mediaplus International mit dem Team von Mediaplus UK zusammen.
Agentur begleitet internationale Wachstumsstrategie
Mit dem Etatgewinn erweitert Mediaplus die Zusammenarbeit mit einer der größeren E-Commerce-Plattformen im europäischen Einrichtungssegment. Westwing ist nach eigenen Angaben in 23 europäischen Ländern aktiv und nutzt den Ausbau seiner internationalen Präsenz als Grundlage für weiteres Wachstum.
Andrea Gercken, Director Brand Marketing bei Westwing: „Mit Mediaplus haben wir einen Agenturpartner gefunden, der unsere internationale Weiterentwicklung strategisch unterstützt und als Münchner Nachbar gleichzeitig räumlich nah an uns dran ist. Besonders im Zusammenspiel aus Markenaufbau, Performance und KI-basierter Mediaplanung sehen wir großes Potenzial, unsere Position im Markt weiter zu stärken und Westwing auch im UK als Premium-Marke im Designsegment zu etablieren."
Erste Kampagne startet im Herbst
Die erste gemeinsame Kampagne ist für den Herbst geplant. Sie richtet sich an designaffine Zielgruppen mit hoher Marken- und Qualitätsorientierung und verfolgt einen Social-first-Ansatz.
Für die Mediastrategie in Deutschland setzt Mediaplus auf datenbasierte Analysen sowie Technologien aus dem House of AI der Serviceplan Group. Ziel ist es, Erkenntnisse zu Zielgruppen, Markenwahrnehmung und möglichen Kaufbarrieren im Premiumsegment zu gewinnen und diese für die Kampagnenplanung nutzbar zu machen.
Fokus auf Markenaufbau und Performance
Laut Mediaplus unterscheiden sich die strategischen Ziele der beiden Märkte. Während in Deutschland die Aktivierung und Performance im Vordergrund stehen, konzentriert sich die Agentur in Großbritannien zunächst auf den Markenaufbau.
Michael Daubner, General Manager bei Mediaplus International: „Westwing steht für eine klare Premium-Position im europäischen Home & Living-Markt. Dieses Premium-Verständnis auch in neuen Märkten wirksam zu verankern, sehen wir als zentrale Aufgabe. In Deutschland liegt der Fokus auf Aktivierung und Performance, in UK auf einem starken Markenaufbau."
Ausbau der internationalen Kundenbasis
Mit dem Pitch-Erfolg stärkt Mediaplus International ihre Position im internationalen Agenturgeschäft und erweitert ihr Mandat um zwei zentrale europäische Märkte. Die Zusammenarbeit unterstreicht die Bedeutung grenzüberschreitender Media-Strategien für Marken, die ihre Präsenz in mehreren Ländern parallel ausbauen wollen.
