Mediaplus und Jägermeister starten „Lost-and-Found“-Kampagne
Für die Kölner Ausgabe der Jägermeister-Partyreihe Nachts im... verwandeln Mediaplus und Jägermeister verlorene Gegenstände aus der Partynacht in eine Creative-Media-Aktion. Unter dem Titel Return the Night werden Fundstücke wie Jacken oder Trikots zu Out-of-Home- und Social-Media-Motiven, Werbeflächen zu öffentlichen Fundbüros gemacht.
Die Aktion knüpft an die seit Ende April laufende Kampagne Die Nacht gehört euch an, mit der Jägermeister gemeinschaftliche Momente und Nachtleben in den Mittelpunkt stellt. Direkt nach der Party am 9. Mai in der Kölner Motorworld wurden liegengebliebene Gegenstände gesammelt und als Teil der Kampagne inszeniert.
Fundstücke werden Teil des Stadtbilds
Noch bis zum 18. Mai sind die Fundstücke in eigens umgebauten City-Light-Säulen in der Kölner Innenstadt zu sehen. Die Umsetzung erfolgt gemeinsam mit Ströer. Zusätzlich bespielt die Kampagne digitale Out-of-Home-Screens zwischen dem Kölner Hauptbahnhof und der Lanxess Arena.
Auch Social Media wird in die Aktion eingebunden. Die Serviceplan-Unit um Niat Asfaw Graça und Kai Seidel im House of Communication Hamburg aktiviert gemeinsam mit der Instagram- und Meme-Seite @koelnistkool die lokale Community, um die Besitzer:innen der Fundstücke zu finden. Über QR-Codes auf den Motiven können sich Partygäste per Instagram-Direktnachricht melden.
Falko Suhr, Brand Manager bei Jägermeister: „Als Marke müssen wir authentische Anknüpfungspunkte für unsere Konsument:innen schaffen. Mit diesem Creative Media Stunt wollen wir den Feiernden passend zu unserer neuen Markenkampagne Die Nacht gehört euch wortwörtlich etwas von der Nacht zurückgeben – in Form ihrer verlorenen Gegenstände. Dank der Creative-Media-Idee von Mediaplus konnten wir die 'Lost and Found'-Stücke direkt im Anschluss an die Party im gesamten Stadtumfeld inszenieren und ganz Köln zur Fundgrube machen."
Mediaplus setzt auf Creative Media
Die kreative Idee stammt vom Mediaplus Creative Collective, einer internationalen Taskforce aus mehr als 50 Mediaplus-Expert:innen aus 14 Ländern. Unter Leitung von Maximilian Schöngen entwickelt das Team Creative-Media-Konzepte für markenbezogene und gesellschaftliche Themen.
Maximilian Schöngen, Global Chief Creative Officer bei Mediaplus: „Die Kampagne zeigt, dass Media mehr sein kann als reiner Werbeträger. In unserem Fall wird sie zur Bühne der Nacht und bekommt eine konkrete Funktion: Sie trägt echte Geschichten, Erinnerungen und Objekte zurück in die Stadt. Genau darin liegt für uns der Kern von Creative Media: Menschen nicht nur zu erreichen, sondern sie auf ungewöhnliche Weise zu bewegen und mitzunehmen."
Umgesetzt wurde die Aktion von Mediaplus Köln unter Leitung von Managing Partner Tino Reinecke. Die Zusammenarbeit zwischen Jägermeister und Mediaplus besteht seit Ende 2023. Bereits im vergangenen Jahr setzte das Team gemeinsam die Einführung von Jägermeister Orange um und etablierte (D)OOH als zentrales Medium im Markenauftritt.
