Mediaplus und Twitch launchen erstmals Werbeflächen in Stream-Pausen
Mediaplus hat in enger Zusammenarbeit mit Twitch ein neues Format entwickelt, das erstmals Werbeplatzierungen in den Pausen von Twitch-Streams ermöglicht: „Interactive Intermission". In einer Kampagne für OTTO wird das neue Format aktuell mit den Streamern Radlerauge und Sawlties getestet, basierend auf der technischen Infrastruktur von Twitch.
Streams auf Twitch dauern oft mehrere Stunden am Stück. Wenn die Creator währenddessen eine kurze Pause einlegen, erscheint in der Regel ein statischer Bildschirm – Viewer wechseln in dieser Zeit zu anderen Kanälen oder verlassen Twitch. Mediaplus setzt genau an diesem bislang medial vernachlässigten Moment an und macht ihn für Marken nutzbar über das neue Format „Interactive Intermission". Das Format wird durch eine Twitch-Streaming-Extension ermöglicht, die interaktive Elemente und Abstimmungen direkt im Videoplayer integriert.
Mediaplus entwickelte das Format in Zusammenarbeit mit Twitch, nachdem die Agentur den „Twitch 2025 Creative Contest" gewonnen hatte. Bei diesem Wettbewerb konnten Agenturen ihre besten Ideen für neue Werbeformate einreichen. Die Gewinneridee wurde anschließend auf dem Livestreaming-Dienst umgesetzt. Die Kampagne ist derzeit live und läuft über vier Wochen. Ab April steht das Placement als buchbares Werbeprodukt auch anderen Twitch-Werbetreibenden zur Verfügung.
Das neue „Interactive Intermission"-Format wird aktuell für OTTO getestet. Wenn Creator den Raum verlassen, erscheint ein Overlay im Stream, das ausgewählte OTTO-Produkte im Setup-Hintergrund des Streams hervorhebt. Gleichzeitig kann die Community über eine integrierte Voting-Funktion abstimmen, welche OTTO-Produkte im nächsten Stream-Teil des Setups werden sollen. Für Creator und Community bleibt der Stream so auch während der Pause ein interaktives Erlebnis. Für Marken entsteht gleichzeitig eine channel-native Werbefläche, die sich unaufdringlich in den Livestream integriert. Dies ermöglicht es Marken, sich authentisch mit dem Young-Adult-Publikum von Twitch zu verbinden.
Gemma Brydone, Head of Twitch Brand Partnership Studio in Europe, sagt: „Creator müssen Pausen einlegen, das ist ganz natürlich, aber es kann zu einem Rückgang der Zuschauer:innenzahlen führen. Das liegt nicht daran, dass der Stream-Inhalt an Wert verliert, sondern daran, dass das Publikum traditionell nichts zu tun hat außer zu warten. Interactive Intermission verwandelt diese natürlichen Pausen in interaktive Erlebnisse, die Communities engagiert halten und gleichzeitig Marken auf authentische Weise präsentieren."
Getestet wird das Konzept derzeit mit den Twitch-Creatorn Radlerauge und Sawlties in einer mehrteiligen Streaming-Serie.
Laura Perenz, Division Manager Brands & Campaigns, OTTO, ergänzt: „Bei OTTO suchen wir immer nach neuen, kreativen Wegen, um unsere Zielgruppen im richtigen Moment zu erreichen und ihnen unser Sortiment auf spannende Art näherzubringen. Interactive Intermission verbindet Unterhaltung, Community und das Produkterlebnis – für uns die perfekte Mischung, um mit unserem Angebot zu begeistern." „Bei OTTO finden Konsument:innen alles für ihr Zuhause und diese Vielfalt wird jetzt im Streaming-Setup der Creator für die Community erlebbar."
Maximilian Schöngen, Global Chief Creative Officer Mediaplus Group, fügt hinzu: „Streaming-Pausen waren bisher ungenutztes Media-Potenzial in der digitalen Kommunikation. Genau dort setzt unser First-Mover-Ansatz an: Wir verwandeln die kurzen Unterbrechungen in interaktive Touchpoints für Marken. In Kombination mit der technischen Infrastruktur von Twitch entsteht so ein Format, das sich nativ in die Logik von Livestreams einfügt."
Entwickelt haben das Konzept Kerstin Schmiedeknecht und Victoria Wissmann aus dem Mediaplus Creative Collective gemeinsam mit Simone Jocham aus dem Innovation Team der Mediaplus Group. Die Interactive Intermission Kampagne läuft noch bis Ende März und wird über mehrere Livestreams hinweg fortgesetzt.
