Melitta feiert 115 Jahre Wortmarke
Die Wortmarke Melitta ist seit 115 Jahren geschützt. Am 13. September 1911 ließen Melitta und Hugo Bentz die Bezeichnung für Kaffeefilter eintragen. Der Markenschutz besteht bis heute und begleitet die Entwicklung des Unternehmens von einer Erfindung im Haushalt zu einer international genutzten Marke.
Melitta Wortmarke seit 1911 geschützt
Der Eintragung ging die Erfindung des Kaffeefilters voraus. 1908 legte Melitta Bentz in Dresden ein Blatt Löschpapier in einen durchlöcherten Messingbecher und filterte damit Kaffee. Aus der Erfindung entstand ein Unternehmen, das drei Jahre später mit der Eintragung der Wortmarke einen rechtlichen Schutz für seinen Namen erhielt.
In den folgenden Jahrzehnten wurde der Markenschutz erweitert. 1913 kam eine weitere Wortmarke für Haus- und Küchengeräte, Filtrierpapier sowie Koch- und Heizapparate hinzu. 1925 folgten ein eingekreistes M als Warenzeichen und die rot-grüne Verpackungsfarbe. 1932 entstand ein erster Schriftzug, der sich an der Handschrift von Melitta Bentz orientierte. Im Dezember 1939 wurde der bis heute charakteristische, handschriftlich wirkende Schriftzug als Marke eingetragen.
Vom Kaffeefilter zur globalen Markenstrategie
Angela Colaci, Leiterin der Abteilung für Schutzrechte der Melitta Gruppe: „Ein Name, der 1911 für einen Kaffeefilter eingetragen wurde, steht heute für ein weltweit handelndes Unternehmen. Jede neue Idee, jedes neue Produkt bekommt dadurch die Chance, unter einem Namen zu wachsen, dem Menschen schon vertrauen."
Der Markenschutz spielt nach Angaben von Melitta auch im internationalen Wettbewerb eine zentrale Rolle.
Angela Colaci: „Im globalen Wettbewerb kann eine Marke ein entscheidender Unterschied sein. Sie schafft Wiedererkennbarkeit, Vertrauen und eine emotionale Verbindung. Der Unterschied zu früher liegt vor allem in der Geschwindigkeit und Komplexität. Marken werden heute auf vielen Kanälen und in vielen Ländern gleichzeitig genutzt."
Markenschutz umfasst rund 17.100 Registrierungen
Das Markenportfolio der Melitta Gruppe umfasst heute rund 17.100 aktive Registrierungen weltweit. Dazu zählen die ursprüngliche Wortmarke sowie verschiedene Logos, Produktlinien und weitere Zeichen.
Angela Colaci: „Markenpflege bedeutet dabei, die Marke konsistent zu führen, ihre Werte sichtbar zu machen und sie so weiterzuentwickeln, dass sie relevant bleibt."
