NESCAFÉ bringt Espresso-Konzentrat für Iced Coffee nach Deutschland
Iced Coffee boomt, vor allem bei jungen Konsument:innen. Rund 42 Prozent der Gen Z und 17 Prozent der Millennials trinken ihren Kaffee am liebsten auf Eis, häufig in aromatisierten Varianten. Auf diesen Trend reagiert NESCAFÉ nun mit einer neuen Produktinnovation: NESCAFÉ Espresso Concentrate Style kommt 2026 nach Deutschland und soll das Iced-Coffee-Erlebnis ohne Barista-Equipment nach Hause bringen.
Das flüssige Espresso-Konzentrat wird einfach mit Eiswürfeln und kalter Milch oder pflanzlichen Alternativen gemixt. Erhältlich ist das Produkt in den drei Sorten Vanilla, Caramel und Black (ungesüßt). Jede 500-ml-Flasche reicht für rund 16 Portionen, ist recycelbar und kostet laut unverbindlicher Preisempfehlung 6,29 Euro. Die Rezeptur basiert auf Arabica- und Robusta-Bohnen.
Daniela Dosch-Boden, Geschäftsführerin Kaffee bei Nestlé in Deutschland, sagt: „Gerade im Iced-Coffee-Segment sehen wir enormes Wachstumspotenzial, insbesondere bei der nächsten Kaffeegeneration.“ „Die Gen Z denkt Kaffee neu: kalt, kreativ und individuell. Mit NESCAFÉ Espresso Concentrate Style schaffen wir ein neues Segment und bringen das Coffeeshop-Feeling direkt nach Hause.“
Das Produkt wurde bereits 2025 in ausgewählten Märkten wie Australien, Malaysia, den USA und dem Vereinigten Königreich eingeführt und dort erfolgreich getestet. Nun folgt der Deutschland-Launch.
Große Kampagne mit Reality-TV und Creator-Fokus
Begleitet wird die Markteinführung von einer umfangreichen 360-Grad-Kampagne, die sich gezielt an Gen Z und Young Millennials richtet. Unter dem Claim „Pour it. Mix it. Love it. Erlebe Iced Coffee – auf deine Art!“ kombiniert NESCAFÉ digitale Kanäle, Social Media, Live-Erlebnisse und klassische Werbeformate.
Zentrales Element ist eine exklusive Partnerschaft mit der Reality-TV-Show „Die Bachelors“ über die gesamte Sommerstaffel 2026, inklusive Product Placements, Sonderformaten und begleitender Social-Media-Aktivierungen. Auf Plattformen wie TikTok setzt die Marke zudem auf Creator-Kooperationen. Als internationaler Markenbotschafter ist erstmals der globale Influencer Zach King für NESCAFÉ im Einsatz.
Ergänzt wird die Kampagne durch Festival-Aktivierungen, digitale und 3D-Out-of-Home-Werbung sowie Online-Videos. Am Point of Sale sollen aufmerksamkeitsstarke Displays und interaktive Elemente den Abverkauf unterstützen.
Kampagne auf einen Blick
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Slogan: Pour it. Mix it. Love it. Erlebe Iced Coffee – auf deine Art!
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Zeitraum: Mai bis August 2026
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Kanäle: „Die Bachelors“, Online-Video, Social Media & Creator, Festivals, Digital & 3D-OOH, POS
Mit dem neuen Espresso-Konzentrat positioniert sich NESCAFÉ als Treiber des Iced-Coffee-Trends – und setzt gezielt auf eine junge, erlebnisorientierte Zielgruppe.
