O2 und Serviceplan Bubble inszenieren den „Vertrag deines Lebens" in großer 360-Grad-Kampagne
„Warum eigentlich nicht?" Diese Frage steht im Zentrum der Markenplattform von O2. Sie präsentiert den Telekommunikationsanbieter als Wegbereiter, der übliche Standards im Markt hinterfragt, um sie für Kund:innen zum Besseren zu verändern. Nach „O2 Pay Stop" folgt jetzt „Der Vertrag deines Lebens" – ein Vertrag, der mit dem Leben und Ansprüchen der Kund:innen mitwächst. Jetzt ist die begleitende 360-Grad-Kampagne gestartet, kreiert von O2 und Serviceplan Bubble.
Rückblick auf einen Millionen-Coup: Mittwoch, 4. Dezember. 19:58 Uhr. Ein TV-Spot mit Andreas Laukenmann, Privatkundenvorstand bei O2 Telefónica, wird in der besten Sendezeit direkt vor der Tagesschau ausgestrahlt und in Formaten auf allen reichweitenstarken TV-Sendern verlängert. Er sitzt in einem Büro im O2 Tower und tippt eine SMS. Eine Sekunde später summen tatsächlich Millionen Handys in ganz Deutschland mit einer neuen Nachricht. O2 bedankt sich mit einem ganz besonderen Geschenk bei seinen Bestandskund:innen für ihre Treue und schenkt ihnen allen den beliebten Grow Vorteil.1 Durch ihn bekommen sie jedes Jahr ein zusätzliches monatliches Datenvolumen – automatisch und ohne Aufpreis.
Damit werden zukünftig alle O2 Mobilfunk-Vertragskund:innen in Gigabyte-Tarifen über den innovativen Grow Vorteil verfügen. In den kommenden fünf Jahren summiert sich das Datengeschenk auf mehr als sechs Milliarden GB. O2 wird die bestehenden Verträge bis Mitte 2025 aufwerten. Zum Start der Kampagne will O2 Telefónica neue Kund:innen mit einem besonderen Angebot vom "Vertrag ihres Lebens" überzeugen: Für einen begrenzten Zeitraum gibt es O2 Mobile L mit monatlich 100 GB Datenvolumen für nur 29,99 Euro im Monat. Kostenlos und automatisch gibt es dann mit dem Grow-Vorteil jedes Jahr 10 GB dazu.2
Nach dem Auftakt vor einem Millionen-Publikum im Dezember folgt nun der nächste kommunikative Schritt: Nach Ansprache der Bestandskund:innen, machen O2 Telefónica und Serviceplan Bubble jetzt potenzielle Kund:innen in ganz Deutschland auf die Vorteile von O2 Grow im „Vertrag deines Lebens" aufmerksam.
Besonderheit der O₂ Mobilfunkverträge ist, dass sie mit dem Leben mitwachsen. Denn das Datenvolumen wächst mit jedem Jahr. So wird der Tarif Jahr für Jahr besser. Sinnbildlich für den „Vertrag deines Lebens" steht im Kampagnenfilm ein Haus. Eine junge Frau wird dabei begleitet, wie Sie das Haus betritt und es im Laufe der Zeit größer, schöner und besser wird. Wände verschieben sich, Räume vergrößern sich, neue Etagen kommen hinzu und eine Familie entsteht. Wie im echten Leben auch.
Andreas Laukenmann, Privatkundenvorstand bei O2 Telefónica und damit verantwortlich für die Marke O2, sagt: „Fairness und Kund:innenorientierung stehen im Mittelpunkt unserer Markenkommunikation. Denn O₂ ist der Telko-Anbieter, der die Branche zum Besseren verändern will – für die Menschen. Dies haben wir bereits mit unserem ersten Meilenstein, dem ‚O₂ Pay Stop' bewiesen. Nun gehen wir den nächsten Schritt. Bei O2 gibt es den ‚Vertrag deines Lebens'. Er ist fair, bietet ein exzellentes Preis-Leistungs-Verhältnis und wird Jahr für Jahr besser, ganz automatisch."
Leif Johannsen und Patrick Matthiensen, Managing Partner Kreation bei Serviceplan Bubble: „Der erste Vertrag aus dem man nicht wieder raus will. Um diesen Gedanken zum Leben zu erwecken, lassen wir unsere Protagonistin wirklich ihren Vertrag mit Grow-Vorteil betreten. Ein Vertrag der für jeden immer größer und besser wird – eben der Vertrag deines Lebens "
Die Kampagne ist in TV, Kino, Online, auf Social Media sowie (D)OOH zu sehen. Für Konzeption und Umsetzung zeichnen Customized Agentur Serviceplan Bubble sowie Serviceplan Make verantwortlich. Produziert wurde der Film von Zauberberg, Regie hat Vellas geführt. André Josselin war als Fotograf tätig.
