PEUGEOT startet Drive-In-Kampagne bei den 24 Stunden von Le Mans
PEUGEOT bringt Kino an die Rennstrecke – und zwar im wahrsten Sinne des Wortes: Gemeinsam mit dem mk2 präsentiert die Marke im Rahmen der 24 Stunden von Le Mans vom 12. bis 14. Juni 2026 das „Drive-In Paradiso by PEUGEOT“, ein Open-Air-Kinoerlebnis. Das Besondere: Filme werden nicht nur gezeigt, sondern im Inneren legendärer Fahrzeuge erlebt.
Das Konzept positioniert sich bewusst an der Schnittstelle von Automobil- und Popkultur. Ein 24-Stunden-Open-Air-Kinoprogramm entsteht direkt an der Rennstrecke – eingebettet in eines der berühmtesten Motorsport-Events der Welt. Für PEUGEOT ist dieses Format auch Teil der Markenpräsentation zum 100-jährigen Jubiläum der Le-Mans-Partnerschaft.
Das Programm umfasst Filme, die das Automobil als Kultursymbol zelebrieren. Klassische und moderne Produktionen beleuchten Themen wie Geschwindigkeit, Wettbewerb und die Faszination für Technologie. Historische Fahrzeuge bereichern die Präsentation und dienen nicht nur als Ausstellungsstücke, sondern werden selbst Teil des Erlebnisses.
Das Format baut auf Cinéma Paradiso auf, entwickelt von mk2, das seit 2013 Kino als Event neu erfindet. Ursprünglich als Autokino im Grand Palais gestartet und später an Orten wie dem Louvre umgesetzt, kehrt das Konzept nun zu seinen Wurzeln zurück – erweitert um die Kulisse von Le Mans.
Für beide Partner ist die Zusammenarbeit mehr als nur ein einmaliges Projekt. mk2 bringt seine Expertise in der Transformation von Filmkultur zu einem Event ein, während PEUGEOT seine langjährige Verbindung zum Kino nutzt, um eine emotionale Verbindung zur Marke herzustellen. Das gemeinsame Ziel: ein immersives Erlebnis, das Unterhaltung, Markenidentität und kulturelle Bezüge vereint.
Valérie Candeiller, Global Communications Director bei PEUGEOT, sagt: „Mit Drive-In Paradiso by PEUGEOT wollten wir ein umfassendes Kulturerlebnis schaffen, das der symbolischen Kraft der 24 Stunden von Le Mans gerecht wird.“ „Die Kombination aus Kino und Automobil unterstreicht unseren Anspruch, Sport, Kultur und Emotionen zu vereinen.“
Elisha Karmitz,mk2-CEO, betont den Erlebnischarakter: „Wir möchten Kino jenseits seiner traditionellen Grenzen zugänglich machen – als gemeinschaftliches Erlebnis. Le Mans bietet dafür eine Bühne mit enormer Erzählkraft.“
Das dreitägige Programm kombiniert bekannte Filme mit thematischem Bezug zur Automobilwelt. Gezeigt werden unter anderem „Taxi“, „Rush“, „Le Mans ’66“, „Gran Turismo“ und „Fast & Furious“. Ergänzt wird das Programm durch familienfreundliche Inhalte wie „Turbo“.
Ein zentrales Element ist die Vorführung vor Ort: Zuschauer können ausgewählte Filme direkt in historischen Modellen sehen – darunter der legendäre PEUGEOT 406 aus „Taxi“ oder Fahrzeuge aus dem L’Aventure Museum. So wird das Auto vom bloßen Requisit zum integralen Bestandteil der Geschichte.
Die Veranstaltung ist kostenlos, eine Anmeldung und die Teilnahme an einem Losverfahren sind jedoch erforderlich. Interessierte können sich bis zum 13. Mai anmelden. Die Organisatoren planen zudem weitere Social-Media-Aktivitäten, um die Reichweite und Interaktion zu erhöhen.
Mit „Drive-In Paradiso by PEUGEOT“ demonstriert die Marke, wie klassische Eventformate neu interpretiert werden können – als hybrides Erlebnis, das Markenerlebnis, Entertainment und kulturelle Präsentation vereint.
