PUMA startet mit Havas International die größte globale Mediakampagne der Unternehmensgeschichte
PUMA und Havas International haben heute die Kampagne „Go Wild" gelauncht – ein neues Kapitel in der Markenstrategie von PUMA, das die Grenzen des Sports neu definiert. Als globale Media-Agentur von PUMA hat Havas International die bisher umfangreichste Marketinginitiative der Marke realisiert und das Budget im Vergleich zu 2024 um 40 % erhöht. Die Kampagne wird in über 30 Märkten weltweit ausgespielt und markiert damit einen historischen Meilenstein für PUMA.
Mit „Go Wild" präsentiert PUMA eine neue Vision des Sports, die sich an den Erwartungen einer jüngeren Generation orientiert. Die Kampagne betont, dass Sport nicht nur Leistung bedeutet, sondern auch eine Quelle der Freude, des Selbstausdrucks und sozialer Verbindungen ist. Den Auftakt bildet der „Go Wild"-Hero-Film, der alltägliche Athleten feiert, anstatt Prominente in den Mittelpunkt zu stellen. Kreiert wurde der Film von der renommierten Agentur Adam&Eve. In Tests erreichte die Kampagne in Schlüsselmärkten wie den USA und Deutschland Top-Werte für langfristiges Marktpotenzial. In Tests erreichte die Kampagne in Schlüsselmärkten wie den USA und Deutschland Höchstwerte für langfristiges Marktpotenzial und rangierte unter den Top 1 %.
Seit 2019 ist Havas International die globale Media-Agentur von PUMA und setzt auf innovative Aktivierungen, um die Marke authentisch mit neuen Zielgruppen zu verbinden. Zu den bisherigen Highlights gehörten eine holografische Show beim NBA All-Star Weekend, Augmented-Reality-Installationen an Bushaltestellen in New York City und eine spektakuläre 3D-Kampagne am Piccadilly Circus.
Ferran Juaní Solans, Managing Director bei Havas International, erklärt: „Wir haben eng mit unseren wichtigsten Medienpartnern wie YouTube, DAZN, Prime, ESPN und Netflix zusammengearbeitet, um strategische Platzierungen zu sichern, die die neue Markenvision von PUMA optimal in Szene setzen." „Durch diese gezielte Integration schaffen wir eine authentische Verbindung zu den Communities und steigern die Markenbindung."
Laut der Meaningful Brands-Studie 2024 von Havas, die mehr als 156.000 Menschen in 24 Märkten befragte, wünschen sich 72 % der Konsumenten, dass Marken ihre physische, mentale und soziale Gesundheit aktiv unterstützen. „Go Wild" geht genau darauf ein, indem es nicht nur sportliche Leistung feiert, sondern Menschen ermutigt, sich durch Bewegung selbst zu entfalten.
Julie Legrand, Senior Director Global Brand Strategy and Communications bei PUMA, sagt: „Unsere Forschung hat gezeigt, dass Laufen ein unvergleichliches Gefühl von Freiheit vermittelt – egal, wie anstrengend es ist, man bereut keinen Lauf." „Mit ‚Go Wild' haben wir die größte Verbraucherforschung in unserer Markengeschichte betrieben und eine ungenutzte Marktlücke gefunden, in der Performance und Freude verschmelzen – ein Bereich, den PUMA perfekt besetzen kann."
HAVAS INTERNATIONAL
Havas International ist eine weltweit führende Agentur für Media-Erlebnisse. Durch das Mx-System schafft sie bedeutsame Markenkommunikation. Havas International ist Teil der Havas Group, einem der größten Medien-, Content- und Kommunikationsunternehmen weltweit.
Mit Experten in 150 Ländern und 73 Havas Villages betreut das Unternehmen namhafte Kunden wie BBC, Canal+, Dolce & Gabbana, Hyundai, Lidl, PUMA, Red Bull, Sanofi, Shell und viele mehr.
PUMA
PUMA gehört zu den weltweit führenden Sportmarken und entwickelt, produziert und vertreibt Schuhe, Bekleidung und Accessoires. Seit 75 Jahren setzt sich PUMA dafür ein, Sport und Selbstausdruck neu zu definieren, indem die Marke Athleten und Konsumenten ermöglicht, ihre Bestleistungen zu erbringen und dabei authentisch zu bleiben. Mit Fokus auf Innovation, Authentizität und Freude treibt PUMA die Grenzen zwischen Performance und Lifestyle weiter voran.
Das Unternehmen bietet Produkte für Fußball, Running & Training, Basketball, Golf und Motorsport und arbeitet mit renommierten Designern und Marken zusammen, um Sporteinflüsse in Streetwear und Mode zu integrieren. Die PUMA Group umfasst die Marken PUMA, Cobra Golf und stichd. Mit Präsenz in über 120 Ländern, rund 20.000 Mitarbeitern weltweit und Hauptsitz in Herzogenaurach, Deutschland, bleibt PUMA Vorreiter in der Sport- und Lifestyle-Welt.
