Peter Schmidt Group inszeniert Markenauftritt von Bellissimo Kaffee neu
Seit zwanzig Jahren bereichert die Marke Bellissimo die portugiesische Kaffeekultur mit typisch italienischen Röstungen. Die Peter Schmidt Group hat für sie nun einen kraftvollen grafischen Look entwickelt: voller Lifestyle und selbstbewusster Lässigkeit, von der Verpackung bis zur Kampagne.
Die Aufgabe für die Peter Schmidt Group: ein ganzheitliches Konzept für die Kaffeemarke Bellissimo zu entwickeln – von der visuellen Identität über die Neustrukturierung des Portfolios bis hin zum Packaging Design bestehender und neuer Produkte. Die Ziele: italienische Coolness zeitgemäß übersetzen, die Marke im Regal präsenter machen und die Orientierung bei der Sortenauswahl verbessern.
Die Designer schärften den markanten grafischen Look der Verpackungen, zeichneten den Markenschriftzug neu und entfernten dessen schwarze Trägerfläche. So entstand ein leichter, hochwertiger und zeitgemäßer Auftritt für die gesamte Range. Auch Sortennamen und die Angaben zur Intensität fallen nun sofort ins Auge. Ein entscheidender Twist: Der Einsatz charakterstarker Typografie, die Bezüge zur Mid-Century-Moderne Italiens herstellt.
Pedro Vilar, CCO der Peter Schmidt Group in Lissabon, sagt: „Wir mussten das richtige Gleichgewicht finden zwischen den über Jahre aufgebauten Markenwerten und dem Wunsch, Bellissimo für neue Zielgruppen attraktiver zu machen."
Mónica Oliveira, Marketingdirektorin Kaffee der Grupo Nabeiro, ist dies in vollem Umfang gelungen: „Die neue visuelle Sprache von Bellissimo orientiert sich an den Codes junger Generationen, bewahrt aber zugleich die Authentizität und den Qualitätsanspruch, die uns auszeichnen. Die Marke ist deutlich selbstbewusster und kulturell relevanter geworden – und sticht dadurch in einem anspruchsvollen und wettbewerbsintensiven Markt heraus."
Die Marke ganzheitlich gedacht
Der Look überzeugt aber nicht nur auf den Produkten, sondern prägt die gesamte Kommunikation der Marke. Denn die Peter Schmidt Group konzipierte die Multichannel-Kampagne gleich mit: Auf Großflächenplakaten, in sozialen Medien, im Kino, aber ebenso in den U-Bahn-Stationen von Lissabon und Porto ziehen die grafischen Muster von Bellissimo seit diesem Monat die Aufmerksamkeit auf sich. Dynamische Kompositionen und ein in der Alltagskultur verwurzelter Bildstil verjüngen die Marke. Das klare Statement: Marke wird dann erfolgreich, wenn man sie ganzheitlich denkt – und Packaging als integrierten Bestandteil konzipiert.
