Retail-Media-Netz startet in 185 Märkten
Die LAYA Group übernimmt die exklusive Vermarktung des Instore-DOOH-Netzes von Cyreen und RTG Media. Das Netzwerk soll erstmals eine standardisierte und vollständig messbare Retail-Media-Werbung im deutschen Lebensmitteleinzelhandel ermöglichen.
Zum Netzwerk gehören die RTG-Partner GLOBUS, Bartels-Langness, Bünting, Netto APS und Georg Jos. Kaes. Bis Mitte Mai sollen bundesweit 820 Screens in 185 Märkten und 163 Städten verfügbar sein. Nach Angaben der Unternehmen lassen sich damit monatlich bis zu 200 Millionen Kontakte erreichen.
Fokus auf messbare Instore-Werbung
Werbetreibende können das Netzwerk über programmatische Buchungen oder klassische IO-Modelle nutzen. Die technische Infrastruktur wird über die Systeme der One Tech Group bereitgestellt und soll retailerübergreifende Kampagnen vereinfachen.
Im Mittelpunkt steht die sogenannte CAP-Technologie von Cyreen. Sie reagiert auf Einkaufswagen mit RFID-Chips und spielt Werbespots erst bei Annäherung aus. Gleichzeitig werden Werbekontakte anonymisiert mit Kassenbons verknüpft, um den Einfluss von Kampagnen auf Verkäufe auszuwerten.
Dadurch sollen sich unter anderem Conversion Rates, zusätzliche Verkaufseffekte und weitere KPIs messen und in Dashboards darstellen lassen.
Audio und Daten erweitern DOOH-Angebot
Die Screens arbeiten zusätzlich mit Ton, um die Aufmerksamkeit im Markt zu erhöhen. Laut Unternehmen sind über die CAP-Technologie monatlich rund 50 Millionen kontaktbasierte und verifizierbare Impressionen buchbar.
Ciril Hofmann, Geschäftsführer von Cyreen: „Mit der CAP-Technologie bringen wir digitale Messlogik erstmals vollständig in den stationären Handel. Die Kooperation mit LAYA ermöglicht Marken, Zielgruppen präzise zu erreichen und ihre Wirkung transparent nachzuweisen. Das ist ein Paradigmenwechsel für In-Store Werbung."
Christian Heß, Geschäftsführer der LAYA Group: „Mit der Integration der Cyreen-Screens bei der RTG heben wir unser bestehendes DOOH-Portfolio auf ein neues Level. Erstmals können Werbetreibende Konsumentinnen und Konsumenten audiovisuell direkt am Ort der Kaufentscheidung ansprechen und gleichzeitig klar messbare Verkaufseffekte sehen."
Ausbau des Retail-Media-Geschäfts
Auch RTG Media sieht in der Partnerschaft einen strategischen Schritt für den Ausbau datenbasierter Werbeangebote im Handel.
Dirk Jung, Geschäftsführer der RTG Retail Trade Group: „Diese Partnerschaft vereint Handelskompetenz, Technologie und Vermarktung in einem neuen Qualitätsniveau. Für Marken entsteht ein starkes Angebot: breite Reichweite, hohe Relevanz und ein messbarer Werbeerfolg genau dort, wo Kaufentscheidungen fallen."
Das Netzwerk ist ab sofort national buchbar und soll in den kommenden Tagen vollständig ausgerollt werden.
