Rote Linie: Jung von Matt startet hvv-Kampagne
Jung von Matt und der Hamburger Verkehrsverbund (hvv) machen am Tag der Zivilcourage mit einer Intervention im öffentlichen Raum auf Hilfsbereitschaft und gegenseitigen Respekt aufmerksam. An fünf Hamburger Stationen wird dafür eine rote Linie zum sichtbaren Appell an Fahrgäste.
Am 19. September markiert die Agentur an den Eingängen der Stationen Dammtor, Altona, Sternschanze, Jungfernstieg und Landungsbrücken eine rote Linie. Die Gestaltung greift die bekannten Hinweise zum Zugang mit gültiger Fahrkarte auf und überträgt das Prinzip auf das soziale Miteinander: „Zugang zum hvv nur mit Haltung und Hilfsbereitschaft."
Rote Linie wird zum Appell für Zivilcourage
Die Installation soll Fahrgäste dazu auffordern, hinzusehen, wenn jemand Hilfe benötigt, Unterstützung zu holen und andere Menschen nicht allein zu lassen. Die Linie steht dabei sowohl für eine räumliche Grenze als auch für eine Haltung gegen Gleichgültigkeit, Hass und Gewalt.
Peter Ströh, Managing Director und Partner bei Jung von Matt: „Zivilcourage beginnt mitten im Alltag – und im hvv sind täglich Tausende Menschen unterwegs. Mit der roten Linie schaffen wir einen einfachen, sichtbaren und unmittelbar verständlichen Anlass, über das eigene Verhalten und die Verantwortung füreinander nachzudenken. So bekommt die Aufforderung, im entscheidenden Moment nicht wegzusehen, einen festen Platz im Hamburger Alltag."
Erste gemeinsame Arbeit nach Etatgewinn
Die Aktion ist die erste gemeinsame Arbeit von Jung von Matt und dem hvv seit dem Gewinn des Kampagnen-Etats im Rahmen eines öffentlichen Ausschreibungsverfahrens. Jung von Matt übernimmt das kreativstrategische Konzept, die Beratung und die Produktion der Social Assets.
Über die Aktionstage hinaus wird die rote Linie digital weitergeführt. Der hvv plant, fotografische Key Visuals, dokumentarische Einblicke in die Umsetzung und Reaktionen von Besuchern über seine Social-Media-Kanäle auszuspielen und für die Presse bereitzustellen. Zusätzlich sind am 17. und 19. September hvv-Promo-Teams am Bahnhof Dammtor im Einsatz.
Kampagne verbindet Außenwerbung und Social Media
Mit der Aktion nutzt Jung von Matt eine physische Intervention im Hamburger Nahverkehr als Ausgangspunkt für die weitere digitale Kommunikation. Die Kampagne verbindet damit eine aufmerksamkeitsstarke Maßnahme an stark frequentierten Stationen mit Social-Media-Inhalten rund um das Thema Zivilcourage.
