Saint Elmo's entwickelt PENNY-WM-Kampagne
Saint Elmo's Hamburg hat für PENNY eine Kampagne zur Fußball-WM 2026 entwickelt, die das App-Gewinnspiel „GLÜCKSPENNY" in den Mittelpunkt stellt. Die Kampagne setzt auf humorvolle Inszenierungen und wird von den ehemaligen Fußballprofis Claudio Pizarro und Jürgen Kohler getragen.
Der 15-sekündige TV-Spot zeigt die beiden Ex-Nationalspieler beim Einkauf in einem PENNY-Markt. Die zunächst auf die Fußball-Legenden gerichtete Aufmerksamkeit entpuppt sich im Verlauf der Geschichte als Begeisterung über die Hauptgewinne des Gewinnspiels: Coca-Cola und Gustavo Gusto Pizza.
Humorvoller Perspektivwechsel im Mittelpunkt
Mit dem Spot greift Saint Elmo's die emotionale Atmosphäre rund um die Fußball-Weltmeisterschaft auf und verbindet sie mit dem App-Gewinnspiel des Handelsunternehmens. Die Kampagne soll die Nutzung der PENNY-App während des Turniers fördern.
Jan Flemming, Geschäftsleiter PENNY Marketing: „Fußball gehört für Millionen Menschen einfach zum Alltag dazu – genau wie der Einkauf bei uns. Mit dieser Kampagne wollen wir beides zusammenbringen: echte Fußball-Legenden und Freudemomente mit PENNY."
Kampagne startet zur Fußball-WM 2026
Die kreative Idee basiert auf einem Perspektivwechsel: Jubel und Begeisterung scheinen zunächst den prominenten Protagonisten zu gelten, richten sich letztlich jedoch auf die verlosten Produkte.
Corbinian Hennies, Managing Director von Saint Elmo's Hamburg: „Zur WM wird viel gejubelt. Da fanden wir die Idee spannend, diesen Jubel einmal auf etwas zu lenken, womit niemand rechnet. Genau in diesem kleinen Perspektivwechsel steckt für uns der Humor der Kampagne."
Auch die beiden Fußballprofis greifen das Konzept in ihren Statements auf.
Claudio Pizarro: „Normalerweise freut man sich als Stürmer, wenn der eigene Name für Begeisterung sorgt. Diesmal musste ich akzeptieren, dass es auch andere Publikumslieblinge gibt."
Mehrkanal-Ausspielung bundesweit geplant
Die Kampagne startet am 8. Juni 2026 und wird über TV, Online-Video, Social Media sowie Point-of-Sale ausgespielt. Neben Saint Elmo's Hamburg waren charles & charlotte sowie PIONEERS an dem Projekt beteiligt.
Für die Produktion zeichnen Serviceplan Make und e+p verantwortlich. Regie führten Fabian Möhrke und Christian Hasselbusch.
Jürgen Kohler: „Ich mag an PENNY, wie die Marke Glücksmomente im Alltag möglich macht. Und genau das spiegelt die Kampagne wider: Sie bringt die große WM-Begeisterung mit den kleinen Freuden des Lebens zusammen."
