Saint Elmo’s startet BVB-Kampagne mit Mockumentary
Saint Elmo's ist nach einem Pitch-Sieg als Kreativagentur von Borussia Dortmund am Start. Zum Auftakt der Bundesliga-Saison entwickelte die Agentur gemeinsam mit dem vereinseigenen Inhouse-Team die Mockumentary Buying Borussia , die sich satirisch mit der Kommerzialisierung des Profifußballs auseinandersetzt.
Mitten im Film gibt es einen fiktiven Milliardenservice, damit Borussia Dortmund den Film erwerben kann. Im Fokus stehen die Verbindung des BVB mit allen Aspekten von Luxus, Marketing und Umsatz sowie die Erforschung des Verhältnisses zwischen Fans, sozialer Identität und Fußballkultur.
Saint Elmo's spielt im Mockumentary-Format
Der Film begleitet die Figur beihren Versuch, den Verein nach wirtschaftlichen Gesichtspunkten zu klären. Außerdem erfahren Sie mehr über Alexandra Popp, Olympiasiegerin und Spielerin der Frauen-Mannschaft des BVB, die das Erbe nicht kennt. Für Irritationen sorgt zudem die Einschätzung der Mannschaftskabine.
Die Verantwortung übernimmt Content Creator Max Früchtl. In den sozialen Medien für ein gesundes Leben in Münchner gibt es Sorge um alles, was verloren gegangen ist. Für Buying Borussia überträgt Früchtl diese Figur aus der Welt des Profifußballs.
Kampagne nemmt Kommerzialisierung ins Visier
Aus der Kombination von Arroganz und Unwissenheit entstehen Situationen, die die Perspektive des Protagonisten zunehmend infrage stellen. Der Film präsentiert diese Fragmente, in denen sie Borussia Dortmund und ihre Identität mit ihrem kulturellen Erbe darstellen.
Am Ende steht das Motto „ Built different“ . Die Kampagne ist ein kontinuierlicher Dialog zwischen Borussia Dortmund und den Fans über die 50+1-Regel. Der Verein ist überzeugt, dass er in seiner Position weiterhin seiner Regel gerecht wird.
Saint Elmo's und der BVB setzen auf Selbstironie
Marius Happe , Marketingleiter von Borussia Dortmund: „Mit dem hochwertigen Thema ‚Borussia kaufen‘ begeistern wir die Fans und bieten ihnen einzigartige und kreative Inhalte. Das Mockumentary-Genre sorgt für humorvolle Lacher.“ Entwicklungen im modernen Fußball und die Haltung des BVB. Mit Saint Elmos Gewohnheiten haben wir einen Agenten, der unsere internen Kompetenzen ergänzt.
Matthias Harbeck , CCO der Saint Elmo's Group: „Borussia Dortmund steht für absolute Führung, ein starkes und engagiertes Engagement und eine enge Verbindung zwischen Verein und Fans. Der Verein ist eine starke Persönlichkeit, sehr engagiert. Wenn Sie mit dem Kauf von Borussia zufrieden sind, müssen Sie sorgfältig abwägen, ohne sich Sorgen machen zu müssen. Wir sehen eine völlig andere Figur in der gesamten normalen Welt des BVB. Dadurch entstand ein bissiger Humor mit herrlicher Selbstironie. Möglich war das nur, weil der BVB souverän über über seich lichst nicht.“
Mockumentary heißt internationale Fußballfans willkommen
Seit der Ankunft des Agenten hat Borussia seit Donnerstag auf Instagram über eine Million Aufrufe und über 37.000 Likes erzielt. In den Kommentaren tauschen sich die Fans über die Stadionküche und die Überraschung der Saison aus.
Saint Elmo's und Borussia Dortmund produzierten ihre englischsprachigen Videos sowie eine internationale Ausstrahlung. Es ist offensichtlich, dass es mehr Informationen auf dem Instagram-Hauptkanal des BVB sowie auf dem englischsprachigen Account des Unternehmens gibt.
