Saint Elmo's startet erste Allright-Markenkampagne
Mit der Kampagne „Alles wird Allright“ hat Saint Elmo's Hamburg den ersten umfassenden Markenauftritt für das Legal-Unternehmen Allright entwickelt. Die Kampagne soll Verbraucherinnen und Verbraucher ansprechen, die bei rechtlichen Problemen Unterstützung suchen, und die Marke als zugänglichen Ansprechpartner für Rechtsfragen positionieren.
Die Kampagne wird bundesweit über digitale und klassische Medienkanäle ausgespielt. Dazu gehören unter anderem Digital Out of Home, YouTube, Social Media, Spotify und Connected TV.
Rechtsthemen aus dem Alltag im Mittelpunkt
Im Fokus stehen Situationen, mit denen viele Verbraucher bereits in Berührung gekommen sind – etwa Kündigungen, Bußgeldbescheide oder Streitigkeiten rund um die Miethöhe. Die Kampagne verzichtet dabei auf juristische Fachsprache und setzt stattdessen auf leicht verständliche Alltagssituationen.
Drei Kampagnenfilme zeigen Menschen in Momenten der Überforderung, bevor die Handlung eine Wendung nimmt. Die zentrale Botschaft lautet darauf, dass rechtliche Unterstützung einfacher zugänglich sein kann, als viele Betroffene vermuten.
Musik als zentrales Gestaltungselement
Ein wesentliches kreatives Element der Kampagne ist die musikalische Inszenierung. Aus einem wiederholten „Oh“ entwickelt sich im Verlauf der Spots der Markenname „Allright“, der damit Teil der erzählten Auflösung wird.
Ergänzt werden die Filme durch Out-of-Home-Motive, unterschiedliche Spotversionen und einen eigens produzierten Song, der den Markenauftritt begleitet.
Start eines langfristigen Markenaufbaus
Nach Angaben des Unternehmens markiert die Kampagne den Beginn eines langfristigen Markenaufbaus. Ziel ist es, Allright stärker als Ansprechpartner für Verbraucher bei rechtlichen Fragestellungen zu etablieren.
Katharina Zurmühlen, CMO Allright Group: „Viele Menschen verzichten auf ihre Rechte, weil sie rechtliche Schritte als kompliziert, zeitaufwendig oder abschreckend wahrnehmen, obwohl es oft klare rechtliche Möglichkeiten gibt. Genau hier setzt Allright an: Recht für Verbraucher zugänglich, einfach und verständlich zu gestalten. Mit unserer Markenkampagne wollten wir eine Kommunikation entwickeln, in der sich Menschen direkt wiedererkennen und machen sichtbar, dass es heutzutage einen einfachen Weg gibt, das eigene Recht durchzusetzen."
Corbinian Hennies, Geschäftsführer Saint Elmo's Hamburg: „Allright nimmt dir den Stress. Die Frage für uns war: Wie macht man dieses Gefühl spürbar? Wer ein rechtliches Problem hat, fühlt sich meistens vor allem allein damit. Genau da wollten wir ansetzen. Nicht mit Paragrafen, sondern mit einem Gefühl von Leichtigkeit: Du musst das nicht allein lösen. Die Kampagne erzählt mit einer ordentlichen Prise Humor den einen Moment, in dem aus Überforderung Erleichterung wird."
Produziert wurde die Kampagne gemeinsam mit Mypony Filmproduktion. Regie führte Christian Bagger, die Fotografie übernahm Jim Gramming, die Musik stammt von Supreme Music.
