Scholz & Friends entwickelt Burgerkampagne für McDonald’s
Scholz & Friends begleitet McDonald’s Deutschland mit einer weiteren Kampagnenrunde der Plattform Für den Big McDonald’s Hunger. Unter dem Claim Dein Hunger braucht’s BIG rückt die Marketing-Leadagentur die Rückkehr des Der M® sowie Varianten der Big Tasty®-Familie in den Mittelpunkt.
Die Kampagne startet am 26. August und führt die Anfang des Jahres etablierte Plattform fort. Im Mittelpunkt stehen Beef Burger mit 100 Prozent Rindfleisch aus Deutschland, darunter Der M®, Der M® Bacon, Big Tasty® Pepper Bacon und Big Tasty® Bacon.
Scholz & Friends setzt auf alltägliche Hunger-Momente
Die Kampagne greift Situationen auf, in denen ein Essen die Erwartungen nicht erfüllt oder der Hunger größer ist als gedacht. Daraus leitet Scholz & Friends die Botschaft „Dein Hunger braucht’s BIG“ ab.
Ein zentraler Satz der Kommunikation lautet: „Wir hätten zu Mecces gehen sollen.“ McDonald’s verbindet damit Situationen wie ein misslungenes Dinner, einen enttäuschenden Restaurantbesuch oder eine Mahlzeit mit Freunden, die den großen Hunger nicht stillt.
Big Tasty und Der M® stehen im Mittelpunkt
Das Produktangebot umfasst neben dem Der M® auch den Der M® Bacon mit Bacon sowie den Big Tasty® Pepper Bacon mit pfeffriger Sauce. Der Big Tasty® Bacon bleibt ebenfalls Bestandteil des Sortiments.
Die Burger sind für einen begrenzten Zeitraum in den McDonald’s-Restaurants erhältlich. Mit der Produktkombination soll die Positionierung der Plattform rund um große Beef Burger weitergeführt werden.
Kampagne läuft über mehrere Kanäle
Scholz & Friends setzt die Kampagnenidee über verschiedene Medien um. Zum Einsatz kommen TV, Online-Werbung, Funk und Online-Audio, Social Media, PR sowie Aktivierungen in der McDonald’s-App.
Damit verbindet die Agentur klassische und digitale Kanäle mit den Produktkommunikationen rund um die Burger. Die Kampagne soll die Plattform Für den Big McDonald’s Hunger über unterschiedliche Kontaktpunkte hinweg fortführen.
McDonald’s führt Plattform für großen Hunger fort
Mit der Kampagne erweitert McDonald’s Deutschland die Kommunikation rund um große Beef Burger. Die Produktpalette verbindet dabei den zurückkehrenden Der M® mit Varianten der Big Tasty®-Familie.
Scholz & Friends verantwortet als Marketing-Leadagentur die Kampagne für McDonald’s Deutschland.
