Scholz & Friends entwickelt Kampagne mit Dr. Kessel
Merlin Sandmeyer übernimmt für die Stadtwerke Stuttgart eine ungewöhnliche Rolle: Als Love Coach Dr. Kessel gibt der Schauspieler Beziehungstipps und verbindet sie mit Fragen rund um die Energiewende. Die Kampagne wurde von Scholz & Friends entwickelt und startet am 24. September 2026.
Bekannt ist Sandmeyer unter anderem aus dem Kinofilm „Emil und die Detektive“, in dem er Max Grundeis spielt. Für die Stadtwerke Stuttgart wechselt er nun die Perspektive: Als Dr. Kessel untersucht er die Beziehung der Stuttgarterinnen und Stuttgarter zu ihrer Stadt und spricht über Red Flags, Love Languages und kleine Gesten mit großer Wirkung.
Merlin Sandmeyer als Dr. Kessel für Stuttgart
Die Kampagne ist Teil der Image- und Produktkampagne „Aus Liebe zu Stuttgart“. In kurzen Filmen und auf Werbemotiven nutzt Dr. Kessel die Sprache von Beziehungen, um über die Energiewende vor Ort zu sprechen. Die Kampagne verbindet dabei humorvolle Elemente mit dem Appell, Stuttgart gemeinsam zukunftsfähig zu gestalten.
Ab dem 24. September ist die Figur auf Außenwerbeflächen, Straßenbahnen, in Magazinen und über die Social-Media-Kanäle der Stadtwerke Stuttgart präsent. Die Werbespots führen die Kampagnengeschichte in digitalen Formaten weiter.
Energiewende als Liebesgeschichte
Die aktuelle Kampagnenphase knüpft an eine Umfrage der Stadtwerke Stuttgart an. Dabei wurden Menschen in Stuttgart gefragt, was sie an ihrer Stadt schätzen, was sie beschäftigt und an welchen Stellen es in der Beziehung zu Stuttgart Verbesserungspotenzial gibt. Die Ergebnisse zeigen eine starke Verbundenheit mit der Stadt und zugleich den Wunsch nach weiteren Schritten in Richtung Zukunft.
Peter Drausnigg, Sprecher der Geschäftsführung der Stadtwerke Stuttgart: „Die Energiewende ist für viele Menschen ein großes und mitunter komplexes Thema. Wir möchten darüber so sprechen, dass es nahbar bleibt: ehrlich, verständlich und mit einem Augenzwinkern. Dr. Kessel zeigt, dass niemand alles über den Haufen werfen muss, um loszulegen. Kleine, konkrete Entscheidungen im Alltag können ein wirkungsvolles Zeichen der Liebe zu Stuttgart sein."
Scholz & Friends entwickelt Kampagne mit Dr. Kessel
Die Kampagne entstand gemeinsam mit der Kreativagentur Scholz & Friends. Die Agentur setzt die Energiewende dabei nicht als abstraktes Thema, sondern als Beziehungsgeschichte zwischen den Menschen und ihrer Stadt in Szene.
Dr. Ellen Dietzsch, Mitglied der Geschäftsleitung von Scholz & Friends und Leiterin des Agenturstandorts Stuttgart: „Mit Dr. Kessel erzählen wir die Energiewende nicht als abstrakte Herausforderung, sondern als Liebesgeschichte mit Ecken und Kanten. Die Figur lädt dazu ein, ehrlich hinzuschauen, ohne zu belehren – und zeigt mit Humor, dass Veränderung bei einem selbst beginnen kann."
Von Red Flags zu Love Languages
Dr. Kessel betrachtet sogenannte Red Flags nicht automatisch als Grund für eine Trennung. Stattdessen dienen sie in der Kampagne als Anlass, miteinander ins Gespräch zu kommen und Veränderungen anzustoßen. Herausforderungen rund um die Energiewende werden so in eine Alltagssprache übersetzt.
Im Mittelpunkt stehen konkrete Möglichkeiten, die Energiewende mitzugestalten. Dazu gehört etwa der Abschluss eines Ökostromvertrags. Die Kampagne stellt damit die Idee in den Vordergrund, dass sich Verbundenheit mit Stuttgart auch in alltäglichen Entscheidungen zeigen kann.
Merlin Sandmeyer: „Dr. Kessel darf ehrlich sein, ohne dass es gleich schwer wird. Jede gute Beziehung hat ihre kleinen Reibungspunkte. Entscheidend ist doch, ob man bereit ist, hinzuschauen und gemeinsam etwas daraus zu machen. Und Stuttgart hat dafür ziemlich gute Voraussetzungen."
Die Kampagnenphase „Aus Liebe zu Stuttgart“ startet am 24. September 2026. Die Inhalte sind über die Kampagnen-Landingpage und die Social-Media-Kanäle der Stadtwerke Stuttgart verfügbar.
