Serviceplan Culture und FC St. Pauli erweitern STANDS
Serviceplan Culture und der FC St. Pauli haben STANDS 2026 zu einem zweitägigen Format ausgebaut. Mehr als 3.500 Besucher und über 60 internationale Speaker kamen am 25. und 26. September im Millerntor-Stadion zusammen, um über Fußball, Kultur, Design, Medien und Markenführung zu sprechen.
Die Veranstaltung verband erstmals eine internationale Konferenz mit einer öffentlichen Neighborhood Party und einem Musikprogramm. Die Business-Konferenz zählte rund 400 Gäste. Im Mittelpunkt standen Themen wie Community Building, Fandom, Kollaborationen, Produktkultur und kulturelle Markenführung.
STANDS verbindet Fußball und Kultur
Auf der STANDS Conference diskutierten Vertreter aus Fußball, Kultur, Design, Medien und Markenführung über die Rolle von Communities und Fandom sowie über die Verbindung von Marken und kulturellen Entwicklungen. Zu den vertretenen Organisationen gehörten unter anderem Spotify, Zellerfeld, HBO Max, HateAid, Monarch Collective, Fanatics und Bundesliga Media.
Auch Fußballclubs wie der FC St. Pauli, VfB Stuttgart, Seattle Sounders FC, Viktoria Berlin, Aston Villa und Young Boys Bern waren vertreten. Zu den internationalen Speakern gehörten unter anderem Rich Orosco von LAFC, Trisha Lewis von Romance FC LTD, Keane Pearce Shaw von Soccerbible, David Bellion von Passion Fruit, Sophie Florian von Google und Gareth Farrelly von der Union of European Football Clubs.
Jeff Staple als Cultural Collaborator
Designer Jeff Staple nahm als Cultural Collaborator in Residence an STANDS teil. Gemeinsam mit dem FC St. Pauli entstand eine Kollektion, die im Rahmen der Veranstaltung vorgestellt wurde. In einem Gespräch mit Ryan McLaughlin ging es um die Frage, wie Kollaborationen kulturelle Relevanz entwickeln können.
Alexander Timm, Bereichsleitung Merchandising beim FC St. Pauli: „Für uns ist Fußball Teil von Kultur, Identität und Gemeinschaft. STANDS ist aus der Überzeugung entstanden, dass diese Kultur nicht konsumiert oder vermarktet werden sollte, sondern gemeinsam gelebt werden muss. Mit der Erweiterung auf zwei Tage geben wir der Kultur hier im Millerntor-Stadion einen physischen Raum, um sich darzustellen, sich zu entwickeln und sich auszutauschen."
Neighborhood Party öffnet STANDS für St. Pauli
Am zweiten Veranstaltungstag richtete sich STANDS auch an die lokale Nachbarschaft. Bei der Neighborhood Party kamen mehr als 3.500 Besucher im Millerntor-Stadion zusammen. Ein Vintage-Trikot-Flohmarkt und Live-Auftritte von Katlix, Drunken Masters, Bangerfabrique, Tom Hengst und Alice Stark ergänzten das Programm.
Sven Labenz, Managing Director bei Serviceplan Culture: „Nach der großartigen Resonanz auf die Premiere von STANDS im vergangenen Jahr war für uns klar, dass wir das Format gemeinsam weiterentwickeln möchten. Die vergangenen zwei Tage haben gezeigt, wie wertvoll es ist, wenn Clubs, Brands, Kreative und lokale Communities zusammenkommen, voneinander lernen und neue Impulse setzen."
STANDS ist das kulturelle Aushängeschild des FC St. Pauli. Der Weg des Heiligen Paulus wird kuratiert und in Zusammenarbeit mit dem Kulturprogramm sowie MCL.digitally realisiert.
