Serviceplan Culture und OG Collective kommen ins Geschäft
Serviceplan Culture und OG Collective arbeiten künftig im Bereich Gaming Culture zusammen. Die beiden Agenturen wollen kulturelle Dynamiken und Potenziale im Gaming-Ökosystem untersuchen und daraus Ansätze für Marken entwickeln. Im Rahmen der gamescom veröffentlichen sie zudem das gemeinsame Whitepaper The Patch Notes.
Die Zusammenarbeit ist als explorative Kollaboration angelegt. Statt eines festen Leistungsangebots wollen die Partner zunächst relevante Fragestellungen rund um Gaming-Kultur, Communities und Markenführung untersuchen. Beide Agenturen bleiben dabei eigenständig; ein Zusammenschluss ist nicht geplant.
Gaming-Communities als Kulturraum
Serviceplan Culture bringt Expertise in Cultural Engagement, Community Building und Markenführung ein. OG Collective steuert sein Know-how aus der Gaming-Szene sowie Erfahrung in der strategischen und operativen Begleitung von Marken im Gaming Culture Marketing bei. Gemeinsam betrachten die Agenturen Gaming nicht primär als Marketingkanal, sondern als Kulturraum, in dem Aufmerksamkeit, Beteiligung und Gemeinschaft entstehen.
Ziel der Kooperation ist es, Marken dabei zu unterstützen, glaubwürdige Anknüpfungspunkte innerhalb von Gaming-Communities zu identifizieren. Daraus sollen konkrete Handlungsmöglichkeiten für Marketing, Community Building und Markenführung entstehen.
Whitepaper untersucht Markenengagement
Ein erstes Ergebnis der Zusammenarbeit sind The Patch Notes. Das gemeinsame Whitepaper untersucht, wie Marken an Gaming-Kultur teilhaben können, ohne Gaming auf Sponsoring, Reichweite oder einzelne Aktivierungen zu reduzieren. Die Publikation steht kostenlos zum Download bereit.
Franziska Gregor, Managing Director von Serviceplan Culture: „Gaming ist längst Mainstream und ein zentraler Kulturraum. Für Marken wird es deshalb weniger als Reichweitenkanal interessant, sondern als Lernfeld für Aufmerksamkeit, Beteiligung und Zugehörigkeit. Mit OG Collective haben wir einen Partner gefunden, der tief in den Communities und Dynamiken des Gaming-Ökosystems verankert ist. Gemeinsam wollen wir Marken dabei unterstützen, Gaming ganzheitlicher zu verstehen und daraus relevante Ansätze für Markenführung und Community Building abzuleiten."
Paul Dahlhoff , CEO von OG Collective: „Das aufregendste Potenzial für Marken liegt oft im Spiel selbst, insbesondere in den kulturellen Rahmenbedingungen rund um das Gaming-Ökosystem. Von Creator-Communities über Fandoms bis hin zu Events gibt es hier neue Anknüpfungspunkte, die Marken neue Chancen, aber auch neue Herausforderungen. Gaming Culture ist unser Kern – die Zusammenarbeit mit Serviceplan Culture diesen um Learnings from other Cultural-Marketing-Fieldern and the Schlagkraft a big Agenturgroup in diesen Gemeinschaften gefunden und geteilt werden.“
Erbe mit Marken und Gaming
Beide Agenturen arbeiten an der Schnittstelle von Marken und Gaming. Der Serviceplan Kultur ist mit verschiedenen Marken im Umfeld der Polaris Convention aktiv, arbeitet mit dem Gaming-Kollektiv Rocket Beans TV zusammen und realisiert weitere KFC in Japan-Tag aine Aktivierungen für Cosplay-, Manga- und Anime-Communities.
OG Collective ist für weitere Großveranstaltungen von Mastercard in der League-of-Legends-Welt verantwortlich. Diese Agentur ist außerdem Gaming Culture Lead Agent für Domino's Pizza und weitere Marken im Bereich Gaming-Kultur-Interaktionen.
