Sparkassen starten nationale Kampagne zur PAYBACK Partnerschaft
Die Sparkassen-Finanzgruppe und PAYBACK, Deutschlands größtes und beliebtestes Bonusprogramm, starten eine neue nationale Kampagne. Kundinnen und Kunden der Sparkassen haben die Chance, beim Bezahlen mit ihrer Sparkassen-Card nicht nur automatisch PAYBACK Punkte zu sammeln, sondern jetzt dabei auch Punkte-Millionär zu werden. Wer bis zum 30. Oktober 2025 seine Sparkassen-Card mit PAYBACK verknüpft, nimmt automatisch am Gewinnspiel teil.
Kern der Kampagne ist der „Mehr-als-Geld"-Moment: die Sicherheit, nicht nur zu sparen, sondern auch smarter zu handeln und dabei Spaß zu haben. Mit einem Full-Funnel-Ansatz (TV, Kino, OOH, Funk, Digital) erreicht sie eine breite Zielgruppe. Ein Gewinnspiel mit der täglichen Verlosung von 1 Million PAYBACK Punkten motiviert zusätzlich zur Verknüpfung der Sparkassen-Card mit dem PAYBACK Konto. Die Botschaft: Die Sparkasse ist modern, nahbar und immer an der Seite ihrer Kundschaft.
Silke Lehm, Co-Leiterin im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe, sagt: „Die Kooperation mit PAYBACK ist ein Meilenstein für die Sparkassen-Finanzgruppe und macht das Leben unserer Kundschaft leichter. Bezahlen und gleichzeitig Punkte sammeln – das ist ein echter Alltagsvorteil."
Das Kampagnenkonzept von Scholz & Friends Hamburg macht die Markenwerte der Sparkasse – Unterstützung, Erfolg, Einfachheit – erlebbar. Die Tonalität ist optimistisch mit einer Prise Sparkassen-Humor. Im Mittelpunkt: Carla, die smarte, gelassene Heldin, und Sven-Dennis, ein überzeichneter Motivations-Coach. Der Kontrast zeigt auf unterhaltsame Weise, wie unkompliziert die PAYBACK Verknüpfung ist.
Marielle Wilsdorf, Partnerin und Geschäftsführerin Kreation bei Scholz & Friends Hamburg,erklärt: „Mit dieser Kampagne vermitteln wir nicht nur ein Produkt, sondern das Gefühl von Leichtigkeit und cleverem Sparen."
Janine Schumann, Abteilungsleitung Kampagnenmanagement im Newsroom der Sparkassen-Finanzgruppe,ergänzt: „Die humorvolle Umsetzung und prägnanten Charaktere sorgen dafür, dass der Vorteil der Sparkassen-Card einprägsam im Gedächtnis bleibt."
Im Bewegtbild wechselt die Szenerie vom Büro in einen stilisierten, roten Raum. Dort wird die Verbindung von Sparkassen-Card und PAYBACK als visuelles „Feuerwerk" inszeniert – ein klares Bild für echten Mehrwert im Alltag.
