Sprite erneuert Auftritt und kulturelle Verbindungen
Sprite, das Zitronen-Limetten-Erfrischungsgetränk, hat „It’s That Fresh“ ins Leben gerufen – eine globale Plattform, die den kulturellen Ausdruck der Marke vereint und ihre Rolle als erfrischendes Getränk stärkt.
Die Initiative umfasst ein neu gestaltetes Logo und eine überarbeitete visuelle Identität, eine neue Klangmarkenidentität sowie Partnerschaften in den Bereichen Musik, Basketball, scharfes Essen, Mode und Street Culture.
Oana Vlad, Vice President, Sprite Global Brand, sagt: „‚It’s That Fresh‘ ist ein selbstbewusster Ausdruck von Sprite, der den Status quo in Frage stellt und sich zu Originalität bekennt. Sprite möchte nicht nur maximale Erfrischung mit intensiver Kohlensäure und einem unverwechselbaren Zitronen-Limetten-Geschmack bieten, sondern auch neue Perspektiven eröffnen – durch Partnerschaften mit Kulturschaffenden weltweit und neue, unvergessliche Erlebnisse für Fans in den Bereichen Musik, Sport und Kulinarik.“
Generation Z durch Kultur erreichen
Die Plattform stärkt Sprites Relevanz für jüngere Konsumenten, indem sie die Marke dort positioniert, wo Kultur entsteht.
Vlad: „Die heutige Generation lässt sich von niemandem vorschreiben, was angesagt ist – sie definiert es selbst. ‚It’s That Fresh‘ bedeutet, dass Sprite sie auf Augenhöhe erreicht und die neuesten Trends der Kultur sowie von denjenigen präsentiert, die ihre eigenen Regeln aufstellen.“
Sprites Verbindung zur Streetwear-Kultur reicht bis ins Jahr 1986 zurück und umfasst Kampagnen wie „Obey Your Thirst“, globale Musikinitiativen über Limelight und Kooperationen mit Künstlern aus K-Pop, Funk und Urban-Genres in Märkten wie Südkorea, China und Brasilien. „It’s That Fresh“ vereint dieses Erbe erstmals auf einer einzigen globalen Plattform.
Überarbeiteter Look und neue Markenidentität
Sprite hat seine visuelle Identität aktualisiert, indem das ikonische Lymon-Symbol zurückgebracht und mit einem markanten weißen Logo kombiniert wurde. Das Redesign nutzt dynamische Bewegungen, fließende Effekte und das grün-weiße Farbschema, um die intensive Erfrischung von Zitrone und Limette visuell darzustellen. Das neue Design ziert die Dosen von Sprite und Sprite Zero Sugar. Die Zero Sugar-Variante zeichnet sich durch vertikale Schriftzüge und schwarze Designelemente aus.
Die Kampagne präsentiert außerdem den Sprite Sound, eine globale Klangmarkenidentität, die in Zusammenarbeit mit dem GRAMMY®-prämierten Produzenten Mustard entwickelt wurde. Der britische Rapper LeoStayTrill komponierte eigens dafür entworfene Sprite-Instrumente und erweiterte so die Klangidentität auf Social Media und Audiokanäle.
Verwurzelt in der Street-Culture und kulinarischen Erlebnissen, vertieft Sprite seine kulturelle Verbindung durch Partnerschaften mit dem Crenshaw Skate Club und feiert Originalität in Skateboarding, Mode und Community. Die Kampagne „Hurts Real Good with Sprite“ wird fortgesetzt und kombiniert Sprite mit scharfen Speisen – unter anderem in Kooperationen mit Takis®, TABASCO® und McDonald’s®.
Die Kampagne umfasst Social-Media-Content, Live-Events und Kombi-Angebote, um das sinnliche Erlebnis von Schärfe hervorzuheben.
Globale Skalierung von Innovationen
Sprite weitet zwei Produktinnovationen – Sprite Chill und Sprite + Tea – über Nordamerika hinaus aus. Sprite Chill bietet intensive Aromen mit einem erfrischenden Effekt, während Sprite + Tea dem Trend folgt, Getränke mit Tee zu kombinieren. Beide Sorten sind in ausgewählten Märkten erhältlich und werden durch Cocktailkreationen bei McDonald’s ergänzt, die für neue und einzigartige Erfrischungserlebnisse sorgen.
Weltweiter Launch und Erfahrungen
„It’s That Fresh“ wurde am 19. März auf dem Sprite FreshFest in London vorgestellt. Die Veranstaltung bot Live-Auftritte, exklusive Produktvorführungen und interaktive Erlebnisse rund um Basketball, Musik, Essen, Mode und Street Culture. Die Plattform wird im Laufe des Sommers weltweit eingeführt und bringt Sprites neue Perspektive einem globalen Publikum näher.
