Von Hamburg in die Welt: NIVEA erobert seit einem Jahrhundert die Hautpflege
Es begann in Hamburg und wurde zu einer globalen Ikone. 1925 verlieh Beiersdorf seiner NIVEA Creme ein mutiges neues Aussehen: eine tiefblaue Dose mit weißer Schrift. Heute feiert dieses Design sein 100-jähriges Jubiläum, und ist bis heute eines der weltweit bekanntesten Symbole für Vertrauen, Qualität und Pflege.
Grita Loebsack, President NIVEA und Mitglied des Vorstands der Beiersdorf AG, sagt: „Wenn ich die blaue Dose sehe, sehe ich das Wesen dessen, wofür NIVEA steht: gleichbleibende Qualität, emotionale Verbundenheit und alltägliche Relevanz. Dieses Design verbindet Generationen und hat die Zeit überdauert. Dieses Jubiläum zu feiern bedeutet nicht nur, eine mutige Entscheidung von vor hundert Jahren zu ehren, sondern auch die Loyalität unserer Konsumenten weltweit anzuerkennen. Die blaue Dose ist nicht nur Teil unserer Geschichte, sie ist Teil des Alltags von Millionen von Menschen.“
In Hamburg gefertigt, weltweit geliebt
Die blauen Dosen beginnen ihre Reise in Hamburg, wo Beiersdorf das ikonische Verpackungsdesign produziert. Von dort werden sie in die ganze Welt verschickt und lokal mit NIVEA Creme befüllt, ein Prozess, der Tradition und globale Reichweite vereint. Im Jahr 2024 wurden weltweit pro Sekunde mehr als vier blaue Dosen verkauft, online und offline.
„Die weltweite Beliebtheit der blauen Dose unterstreicht NIVEAs Relevanz als Hautpflegemarke Nr. 1“, ergänzt Loebsack. „In über 170 Ländern ist die NIVEA Creme Teil der täglichen Pflegeroutine für alle Körperpartien. Eine erschwingliche Ikone, die bewährte Hautpflegekompetenz mit einem hervorragenden Preis-Leistungs-Verhältnis verbindet. Kurz gesagt: NIVEA ist für die Haut.“
Was einst ein kleiner Luxus war, ist heute ein alltäglicher Begleiter: 1925 kostete eine 150-ml-Dose NIVEA Creme rund 1,20 Reichsmark, fast zwei Prozent eines durchschnittlichen Monatseinkommens. Kaufkraftbereinigt entspräche das heute etwa 75 bis 80 Euro. Die blaue Dose, einst Symbol für Aufstieg und Sehnsucht, ist längst fester Bestandteil des täglichen Lebens von Millionen Menschen weltweit.
Heute prägt das Design weiterhin NIVEAs visuelle Identität. Die jüngst überarbeitete Designsprache enthält kreisförmige Elemente als Hommage an die ikonische Dose, ein subtiler Hinweis auf die emotionale Resonanz und die anhaltende Präsenz über das gesamte Produktportfolio hinweg. In die Zukunft blickend bleibt die blaue Dose ein Symbol verantwortungsvoller Hautpflege: Beiersdorf investiert kontinuierlich in nachhaltige Verpackungslösungen und ressourcenschonende Produktionsprozesse um ikonisches Design mit ökologischer Verantwortung zu vereinen. Ein gutes Beispiel: Seit 2024 besteht jede blaue Dose zu mindestens 80 % aus recyceltem Aluminium, das reduziert ihren CO₂-Fußabdruck deutlich.
Die Geschichte hinter dem ikonischen NIVEA-Design
Die Umgestaltung im Jahr 1925 wurde von Juan Gregorio Clausen, damals Leiter der Werbung bei Beiersdorf, initiiert. Er ersetzte die verspielte gelbe Jugendstil-Dose durch ein klares, maritim inspiriertes Design. Die damalige Ankündigung lautete: „Der Inhalt bleibt derselbe, denn er lässt sich nicht verbessern.“
Die Veränderung war rein optisch und dennoch revolutionär. Blau und Weiß, gewählt für ihre Klarheit und Zuverlässigkeit, legten den Grundstein für eine Markenidentität, die Generationen überdauert hat.
