Von Zimt gekrönt: Mediaplus Hamburg gewinnt Gifflar-Etat
Seit Januar 2025 übernimmt Mediaplus Hamburg die Vermarktung der Gifflar Zimtschnecken des schwedischen Unternehmens Pågen. Ausschlaggebend für den Pitch-Gewinn war nicht nur die strategische Expertise, sondern auch eine gemeinsame Wertebasis: Beide Unternehmen sind familiengeführt und legen großen Wert auf Qualität und zukunftsorientierte Markenführung. Der Etat umfasst Mediastrategie, -planung und -einkauf.
Süße Aussichten für das Team von Mediaplus Hamburg: In einem mehrstufigen Pitch um den Gifflar-Mediaetat hat sich die Agentur durchgesetzt. Das schwedische Unternehmen Pågen setzt künftig auf die Expertise von Mediaplus, um die Bekanntheit der Marke Gifflar und ihrer Zimtschnecken in Deutschland weiter zu steigern. Die Entscheidung zur Zusammenarbeit basiert nicht nur auf fachlicher Kompetenz, sondern auch auf einem gemeinsamen Wertekodex: Beide Unternehmen sind familiengeführt und setzen auf eine zukunftsorientierte Markenführung.
Überzeugt hat die schwedische Großbäckerei nicht eine einzelne Idee, sondern ein ganzheitlicher, medienübergreifender Full-Service-Ansatz. Dieser kombiniert die datenbasierte Planung mit einem verbraucherzentrierten Zielgruppenmodell, verknüpft mit Creative-Media-Ideen. Die Zielgruppenplanung geht über eine soziodemografische Segmentierung von Familien und jungen Erwachsenen hinaus. Im Fokus steht das Mindset der Käufer:innen, die mit der schwedischen Lebensweise – Ausgeglichenheit, Genuss und Gemeinschaft – resonieren.
Stefan Uhl, Managing Director bei Mediaplus Hamburg, betont: „Wir sind stolz, dass wir Pågen in einem intensiven Pitchprozess mit unserem datengetriebenen Ansatz und fundiertem Media-Know-how auf ganzer Linie überzeugen konnten. Jetzt freuen wir uns darauf, gemeinsam die Erfolgsgeschichte von Gifflar in einem hart umkämpften Markt fortzuschreiben. Als partner- und familiengeführte Unternehmen haben wir eine starke Basis für eine vertrauensvolle Partnerschaft."
Der Etat umfasst Mediastrategie, -planung und -einkauf sowie den gezielten Einsatz digitaler und klassischer Kanäle.
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