Wasser beliebteste Wahl während Dry January, gefolgt von Limonade
Im Januar 2025 führte NIQ-GfK eine umfangreiche Umfrage unter 14.500 Befragten durch, um ihre Teilnahme an Dry January zu analysieren. Die Ergebnisse zeigen, dass 9% der Befragten, die im vierten Quartal 2024 Alkohol tranken, beschlossen, an Dry January teilzunehmen. Von dieser Gruppe brach jedoch 12,5% frühzeitig ab. Auffällig ist, dass Konsumenten von Sekt, Portwein/Sherry/Wermut und Cocktails häufiger vorzeitig aufgaben.
Demografische Unterschiede
Unter den Durchhaltern (8%) waren Frauen überrepräsentiert (10%). Die Umfrage zeigt auch, dass die Teilnahme an Dry January mit dem Alter abnimmt. So nahmen 13% der 18-34-Jährigen teil, während nur 4% der über 65-Jährigen mitmachten. Zudem zeigte sich, dass höher Gebildete häufiger an Dry January teilnahmen (11%), während geringere Bildungsabschlüsse unterrepräsentiert waren (4%).
Wasser als meistgewählte Alternative während Dry January
NIQ-GfK fragte auch nach den alternativen Getränken während Dry January. Erstaunliche 44% der Teilnehmer wählten Wasser als Ersatzgetränk. Dies wird durch das Volumenwachstum bestätigt, das NIQ in Supermärkten misst: Im Jahr 2024 stieg das verkaufte Volumen von stillem Wasser um 9%, und während Dry January 2025 wuchs es um 13,6%. Wasser als bevorzugte Alternative wurde von Limonade (23%) gefolgt. Nur 14% entschieden sich für eine vergleichbare alkoholfreie Variante, wie alkoholfreies Bier statt alkoholhaltigem Bier. Unter den 18-34-Jährigen war eine vergleichbare alkoholfreie Variante beliebter, mit 19%, die diese Wahl trafen. Konsumenten von Cider- und Mixgetränken wechselten überdurchschnittlich oft zu Limonade während Dry January.
Alkoholfreies Bier in Rotterdam weniger beliebt
Die Supermarktzahlen von NIQ zeigen, dass insbesondere in der Randstad (den größeren Städten) viel alkoholfreies Bier verkauft wird, sowohl 2024 als auch während Dry January, wobei der Anteil des alkoholfreien Bieres während Dry January sogar noch höher liegt. Eine Ausnahme bildet Rotterdam, wo weniger alkoholfreies Bier in Supermärkten gekauft wird und während Dry January nur ein marginaler Anstieg im Vergleich zum Jahresdurchschnitt von 2024 zu beobachten ist.
Vorteile der Teilnahme
Die Umfrage zeigt, dass sich 42% der Teilnehmer nach der Teilnahme an Dry January geistig fitter fühlten. Zudem gaben 37% an, besser zu schlafen. Auffällig ist, dass 30% der Teilnehmer es als Vorteil empfanden, mehr Geld übrig zu haben. Andererseits gaben 26% an, keine Vorteile durch ihre Teilnahme zu erfahren, was ein Risiko für künftige Teilnahmen darstellen könnte.
Über NIQ
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