büro doppio modernisiert Markenauftritt von sailfish
Die Münchner Kreativagentur büro doppio hat den Markenauftritt des Triathlon-Ausrüsters sailfish überarbeitet. Ziel des Rebrandings ist es, die Marke für neue, erlebnisorientierte Zielgruppen zu öffnen, ohne die starke Verankerung in der leistungsorientierten Triathlon-Community zu verlieren.
Das Unternehmen wurde vor 19 Jahren vom ehemaligen Schwimmer und Triathleten Jan Sibbersen gegründet und hat sich seither als feste Größe im internationalen Triathlon etabliert. In Deutschland gilt sailfish als führende Marke für Triathlon-Schwimmausrüstung. Zu den Athleten, die mit der Marke antreten, gehört unter anderem Sam Laidlow, IRONMAN-Weltmeister von 2023.
Ausgangspunkt für das Rebranding war laut Agentur der Wandel im Sport selbst: Neben leistungsorientierten Athlet:innen wächst eine Zielgruppe, die Triathlon zunehmend als Erlebnis und Abenteuer versteht. In einem gemeinsamen Workshop schärften sailfish und büro doppio zunächst Markenwerte und Positionierung und entwickelten darauf aufbauend eine neue Brand Story für die zukünftige Kommunikation.
Marvin Stravs, Konzepter bei büro doppio, sagt: „Uns war wichtig, die Marke weiterzuentwickeln, ohne ihre Identität zu verlieren.“ sailfish genieße in der Szene ein hohes Ansehen, deshalb müsse ein Rebranding strategisch fundiert erfolgen.
Visuell setzt das Redesign auf Evolution statt Bruch. Der bekannte sailfish-Schriftzug sowie die Kombination aus hellem und dunklem Blau bleiben erhalten und wurden nur behutsam überarbeitet. Ergänzt wird die Farbwelt durch einen warmen Sandton und ein kräftiges Orange als Akzentfarbe.
Neu ist außerdem ein abstrahiertes grafisches Element, das aus der Schräge der Wortmarke entwickelt wurde. Es kann flexibel als Muster eingesetzt werden und verweist sowohl auf das Segel des Segelfisches als auch auf die Bewegung von Wellen im offenen Wasser.
Als Hausschrift kommt künftig Instrument Sans zum Einsatz. Die variable serifenlose Schrift soll laut Agentur für mehr Klarheit und Stabilität sorgen. Kursiv gesetzte Elemente greifen die diagonale Dynamik der Wortmarke auf und bringen Bewegung in das Layout. Abgerundete Buttons und reduzierte Icons ergänzen das visuelle System.
In den Gestaltungsprozess bezog die Agentur auch Athlet:innen aus unterschiedlichen Bereichen des Sports ein, um Feedback zu möglichen Designrichtungen zu sammeln. So sollte sichergestellt werden, dass der neue Markenauftritt sowohl bei der bestehenden Community als auch bei neuen Zielgruppen funktioniert.
Maximilian Haas, Marketingleiter bei sailfish, ergänzt: „Triathlon wird von jeder Person anders erlebt – manche jagen Bestzeiten, andere suchen das gemeinsame Erlebnis.“ Die Marke wolle künftig beide Perspektiven stärker zusammenführen.
büro doppio wurde 2025 von Selina Bubendorfer und Marvin Stravs gegründet und arbeitet vom RUFFINIHAUS Creative Hub in München aus. Zu den bisherigen Auftraggebern zählen unter anderem die Deutsche Sporthochschule Köln und das Alpen Film Festival.
