eyes + more präsentiert neues Branding und internationale Kampagne mit Sylvie Meis
eyes + more, einer der am schnellsten wachsenden Brillenhändler Europas, stellt heute seine neue Markenpositionierung sowie eine internationale Kampagne vor. Im Mittelpunkt steht die Fashion-Ikone und TV-Persönlichkeit Sylvie Meis. Unter dem neuen Markenthema way more you markiert der Launch einen wichtigen nächsten Schritt in der europäischen Wachstumsstrategie von eyes + more. Zugleich stärkt das neue Branding die Position der Marke an der Schnittstelle von Fashion, Lifestyle und zugänglicher Brillenmode.
Markenbotschafterin: Sylvie Meis
Zentraler Bestandteil dieses neuen Kapitels ist die Ernennung von Sylvie Meis zur offiziellen Markenbotschafterin von eyes + more. Sie zählt zu den bekanntesten Stil-Ikonen Europas: als erfolgreiche Unternehmerin, Moderatorin und Trendsetterin, die sich mühelos zwischen Glamour, Business und Alltag bewegt. Ihre Vielseitigkeit und ihr inneres Selbstbewusstsein stehen für die Überzeugung, dass Stil nicht eindimensional ist, sondern sich stetig weiterentwickelt.
Damit verkörpert Sylvie Meis auf ideale Weise die neue Positionierung von eyes + more und das Leitmotiv way more you, das die Freiheit feiert, alle Facetten seiner Persönlichkeit zu zeigen. Neben ihrer prominenten Rolle in der internationalen Kampagne wird Meis zudem an einer exklusiven Designer-Brillenkollektion für eyes + more mitwirken. Diese Partnerschaft zeigt, wofür die Marke steht: modische Brillen für alle.
Positionierung: way more you
Mit dem Markenthema way more you feiert eyes + more die Freiheit des individuellen Selbstausdrucks. Die Marke geht bewusst über klassische, rein funktionale Brillenkommunikation hinaus und positioniert sich an der Schnittstelle von Fashion und Lifestyle. eyes + more ermutigt seine Kundinnen und Kunden, die vielen Facetten ihrer Persönlichkeit zu zeigen – mit einer großen, stetig wachsenden Kollektion an Brillenfassungen. Hochwertiges Design ist dabei kein Luxus, sondern selbstverständlich. Brillen werden so vom reinen Bedarf zu einem echten Wunschprodukt.
Strategisches Wachstum und europäische Expansion
Das neue Branding und die Kampagne unterstützen die anhaltende Challenger-Wachstumsstrategie von eyes + more. Aktuell betreibt das Unternehmen mehr als 300 Stores in Europa. Für 2026 ist die Eröffnung von rund 60 neuen Filialen in Deutschland, Österreich und Schweden geplant. Das entspricht durchschnittlich ein bis zwei Neueröffnungen pro Woche.
Bart van den Nieuwenhof, CEO nexeye / eyes + more, sagt: „Mit dem Ziel, in den kommenden Jahren 1.000 Stores zu erreichen, schaffen das neue Branding und die Kampagne eine starke emotionale Bindung sowie ein skalierbares Kommunikationskonzept. Das ist ein entscheidender Faktor, um Marktanteile in ganz Europa zu gewinnen.“
Multi-Touchpoint-Medienstrategie
Die Kampagne wird über mehrere Kanäle ausgespielt. TV- und Online-Filme unter dem Titel „Sylvie & Friends“ setzen auf emotionales Storytelling. Prägende Markenassets wie die Farbe Orange und das „way more …“-Sprachkonzept sorgen für Wiedererkennung. Ein neu gestaltetes Store-Konzept verbindet digitale Inhalte mit dem stationären Einkaufserlebnis und überträgt das neue Branding konsequent auf alle Touchpoints.
